A força de uma indústria nacional que cresce, inova e constrói o futuro com resiliência dá o tom à campanha de 60 anos da Fischer, desenvolvida em parceria com a Exit Marcas Vivas.
O grande desafio do marco foi celebrar a trajetória sem recorrer ao discurso saudosista tradicional. Para isso, a exaltação do passado abre espaço à afirmação de futuro.
O conceito “Fischer 60 – Mais nova a cada geração” sustenta o movimento estratégico de atualizar a percepção da marca, tradicionalmente associada à durabilidade, para um território mais tecnológico e contemporâneo. O caminho escolhido preserva a história sem acionar códigos estéticos ou discursivos. “O objetivo não era contar a história, mas mostrar que ela continua em evolução”, analisa Alexandre Catarino, diretor de Criação da Exit. Segundo ele, a campanha parte da solidez construída ao longo de seis décadas para projetar a Fischer como uma empresa que acompanha transformações de consumo, tecnologia e comportamento. “Transformar tradição em contemporaneidade sem perder a essência foi o grande diferencial.”
A campanha nasceu de um planejamento sólido e muito bem estruturado, conta a gestora de Comunicação e Marketing da Fischer, Taina Schwamberger. “Desde o início, a Exit conseguiu traduzir exatamente o que buscávamos: equilibrar a história e a credibilidade de uma marca consolidada com uma comunicação mais atual, próxima e conectada com novos públicos”, enfatiza. “Em constante evolução, seguimos fortalecendo nossa liderança em categorias nas quais já somos referência, ao mesmo tempo em que ampliamos nossa presença em mercados estratégicos, como air fryers, cervejeiras e fogões de piso”. Para Taina, o conceito criativo da campanha conseguiu transitar com naturalidade entre esses dois universos: valorizando nossa história, sem deixar de mostrar como a marca é inovadora.
Uma agenda intensa de ativações, com feiras regionais, eventos em clientes, ações para colaboradores, fornecedores e parceiros integrou as ações. Também foi lançado um livro de receitas da Família Fischer, com 60 receitas mais marcantes. “O grande desafio foi garantir uma comunicação consistente em todos esses momentos, respeitando os diferentes objetivos de cada ação, mas mantendo uma única mensagem e identidade. Esse projeto teve como princípios: agilidade, transparência, colaboração e foco em resultados. E, quando esses ingredientes se encontram, as ideias acontecem da melhor forma”, conclui Taina.
Com a iniciativa, Exit e Fischer não apenas celebram um aniversário corporativo, mas utilizam a data como instrumento para a evolução do posicionamento, honrando o legado e acompanhando as transformações dos consumidores.
Confira o vídeo abaixo:
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
