A ALE Combustíveis firmou uma parceria com o SBT para integrar a programação esportiva especial que a emissora preparou para a Copa do Mundo FIFA 26.
A partir de hoje, 11/6, a companhia será patrocinadora da cobertura realizada pelo canal de TV aberta e pela N Sports, como parte de um plano de marketing que prevê presença em transmissões, conteúdos digitais e ações de merchandising em programas dedicados ao torneio.
A cobertura da emissora, que exibirá 32 partidas da competição em TV aberta, conta com uma programação liderada por nomes como Tiago Leifert. A iniciativa marca o retorno do SBT às transmissões de grandes competições internacionais de seleções depois de quase três décadas.
Entre os destaques da estratégia para o período está a participação da ALE no programa “Torcida SBT”, comandado por Tiago Leifert e exibido antes das partidas da Seleção Brasileira a partir do dia 13 de junho. Para esse momento, a ALE desenvolveu uma ação de merchandising especial sobre os diferenciais da marca e benefícios para os consumidores, incluindo a parceria com a Livelo, maior e mais completo ecossistema de engajamento do país. A presença da companhia também se estenderá aos ambientes digitais do SBT: aplicativo +SBT, canal no YouTube e as redes sociais da emissora.
Segundo o diretor de Marketing da ALE, Diego Pires, o projeto representa uma das maiores iniciativas de comunicação realizadas pela ALE nos últimos anos e dá sequência à estratégia da companhia de utilizar o esporte como plataforma de relacionamento, fortalecimento institucional e valorização da rede de revendedores. “Estamos participando de uma das maiores operações de mídia esportiva do país em 2026. É um movimento que amplia significativamente a visibilidade da marca e gera valor para toda a nossa rede de revendedores”, conta Diego Pires.
O plano de marketing da ALE também contempla inserções comerciais durante os intervalos das partidas transmitidas pelo SBT e em outros conteúdos da programação esportiva e jornalística da emissora. A expectativa é de que a estratégia gere mais de 60 milhões de impactos ao longo do período da competição. Serão veiculadas peças sobre os atributos da marca ALE, com destaque para a linha exclusiva Energy, composta por combustíveis mais eficientes e menos poluentes.
Paralelamente à presença na televisão, Diego Pires explica que a ALE também desenvolverá ações digitais próprias durante o período da competição. Serão veiculados conteúdos alinhados ao universo esportivo e aos diferenciais dos produtos e serviços da companhia.
Plataforma estratégica
O patrocínio da transmissão da Copa do Mundo FIFA 26 no SBT e na N Sports dá continuidade a uma estratégia consolidada na ALE: o marketing esportivo. O esporte é um dos principais territórios de comunicação da companhia, que mantém investimentos em clubes, transmissões esportivas, automobilismo e ações de relacionamento ligadas ao universo esportivo.
Nos últimos anos, a ALE ampliou a atuação em propriedades ligadas ao futebol nacional, incluindo patrocínios a clubes em São Paulo, Minas Gerais e Goiás, além de presença em competições e projetos de comunicação regionalizados. A estratégia acompanha o crescimento da rede de postos e o fortalecimento da marca em mercados considerados prioritários.
De acordo com o diretor de Marketing, a escolha pelo futebol está diretamente relacionada à capacidade do esporte de conectar diferentes públicos e regiões do país. “Nossa estratégia é construir presença de forma consistente e conectar nossa marca a momentos que gerem identificação e engajamento, ao mesmo tempo em que fortalecemos o relacionamento com nossos revendedores e ampliamos nossa relevância nos mercados onde atuamos”, ressalta Diego Pires.
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