A Betnacional anuncia uma nova fase de “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, iniciativa lançada em 2026 para traduzir a relação do público com o futebol e ampliar a presença da marca.
Com Galvão Bueno e Vini Jr. à frente da comunicação, a iniciativa ganha novos desdobramentos ao longo da disputa com conteúdos, creators, ativações proprietárias e experiências desenvolvidas para acompanhar a forma como os torcedores vivem o torneio dentro e fora de campo.
Segundo levantamento do IBJR (Instituto Brasileiro de Jogo Responsável), o mercado ilegal ainda representa 51% das operações de apostas no Brasil e movimenta entre R$ 26 bilhões e R$ 40 bilhões por ano. Em períodos de grande atenção coletiva, o dado reforça a importância de iniciativas voltadas à conscientização, proteção ao apostador e fortalecimento do ambiente regulado.
Grandes competições também impactam diretamente o comportamento do público nas plataformas de apostas. Dados internos da Flutter Brazil mostram que 44% dos apostadores entram no setor a partir das apostas esportivas e consumidores que acompanham diferentes modalidades tendem a aumentar frequência, recorrência e engajamento ao longo das partidas. Hoje, 48% dos apostadores mantêm conexão recorrente com o universo do entretenimento esportivo.
É nesse contexto que “Bota Essa Paixão Pra Jogo” ganha escala com uma operação integrada desenhada para acompanhar o comportamento dos torcedores durante o evento, conectando conteúdo, experiências, creators e presença multiplataforma no Brasil e nos Estados Unidos.
Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil afirma que, “A Betnacional nasceu no Brasil e foi construída a partir da maneira como as pessoas vivem o esporte, a torcida e o entretenimento no país. Somos a bet dos brasileiros porque carregamos esse DNA na nossa comunicação e na forma como nos conectamos culturalmente com o público. O torneio acontece em um momento importante para o setor e para a Flutter Brazil, que completa seu primeiro ano de operação no país consolidando uma estrutura integrada de tecnologia, produto, experiência e marca. Existe uma expectativa de crescimento nas interações, entrada de novos apostadores e aumento do consumo de entretenimento esportivo durante esse período, e queremos participar dessa conversa de forma integrada, próxima e responsável”.
Neste cenário, a Flutter Brazil amplia investimentos em tecnologia, experiência e performance para acompanhar o aumento esperado de interações, novos clientes e volume de apostas durante o período. Entre os avanços recentes da Betnacional estão a expansão das funcionalidades de Bet Builder e o início da implementação do sistema Ramp, solução global da Flutter que permite maior competitividade de odds e ganhos de eficiência operacional em grandes eventos esportivos.
Conversas em tempo real
Criada pela Galeria, agência responsável pela publicidade da Flutter Brazil, a nova fase terá presença na TV Globo, CazéTV, redes sociais e projetos especiais desenvolvidos para acompanhar os principais momentos do maior torneio de seleções.
Nos filmes da plataforma, Galvão Bueno e Vini Jr. protagonizam cenas inspiradas em situações, expressões e referências populares que fazem parte da maneira como os brasileiros acompanham grandes competições. A divulgação começou ainda durante a convocação da seleção e segue ao longo dos amistosos pré-jogos oficiais e da competição.
A operação digital também reúne creators como Bárbara Coelho, Matheus Gonze, Carter Batista, Tomer, Igor Rodrigues, Braune e Fernanda Arantes, que acompanharão os jogos diretamente dos Estados Unidos, enquanto André Balada e outros nomes do squad farão a cobertura e repercussão do Brasil. A estrutura foi desenhada para ampliar alcance, conexão regional e relevância cultural da marca ao longo do calendário esportivo.
A Betnacional prepara ainda ativações proprietárias no Brasil e nos Estados Unidos, com participação do Movimento Verde e Amarelo (MVA), parceiro estratégico da marca desde 2022. As iniciativas conectam torcedores dentro e fora do país em experiências criadas para ampliar a presença cultural da marca durante a competição.
“Nesse momento em que a paixão pelo futebol vai estar à flor da pele, a Betnacional está pronta para deixar a diversão ainda maior. Além da campanha, serão diversas ativações, projetos especiais e parcerias. Tudo isso com o apoio de um time que inclui Galvão Bueno, Vini Jr., Bárbara Coelho e muitos outros craques que só a bet dos brasileiros poderia reunir”, ressalta Mario Cintra, Diretor de Criação da Galeria.
Assista o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Betnacional
Produto: Institucional
Campanha: Bota Essa Paixão pra Jogo – Copa do Mundo
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Daniel Oksenberg, Phil Daijó
Head of Art: Eduardo Ferraz
Direção de Criação: Bruno Brazão, Mario Cintra
Criação: Bruno Brazão, Mario Cintra, Eduardo Cometi, Ricardo Polinésio
Negócios: Ana Coutinho, Fabio Losso, Ligia Cavalieri, Bruna Santarosa e Eli Sabino
Aprovação cliente: Álvaro Garcia, Ricardo Screier, Caio Queiroz, Mariana Autran
Mídia: Patrícia Alves, Alexandre Ruiz, Tayna Barbosa, Claine Cardoso, Alicia Wess, Gustavo Silva, Sabrina Peres
Estratégia: Carol Mello, Livia Gatti, Renan Escouto, Karen Ferreira
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Data e Tecnologia: Patricia Garcia, Thiago Evangelista, Mariana Guarnieri, Matheus Ferraz
Operações: Michel Ferreira e Nayara Barros
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Clara Junqueira, Maria Eduarda Gonçalves e Ana Luiza
Produção Gráfica: Durval Brum, Natássia Santoro e Flávio Colella
Coordenação de Finalização: Paulo Ribeiro
Tratamento de Imagens: Cesar Bonfim
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fábio Truci, Lincoln Braga, Victória Santos, Giovanna Chiaramonte, Ana Ananias, Cintia Mantero, Malu Santos
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio, Renata Dentini
Fotógrafo: Ale Megale
Produtora de imagem: Anonymous Content
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Senior Producer: Fernando Chiari
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós produção: Thais Alves
Direção: André Inácio
Direção de Fotografia Etapa 1: Will Etchebehere
Direção de Fotografia Etapa 2: Vini Bock
1° Assistente de Direção: Lu Camargo
2° Assistente de Direção: Monique Hortolani
Direção de Produção: Luh Moreira
Assistentes de Produção: Kika Carvalho
Direção de Arte: Fidelis
Produção de Objetos: Paola Silva, Barbara Barbosa
Produção de Elenco: Taty Horta
Produção de Figurino: Giovanna Naomi
Produção de Locação: Tati Setton
Maquiagem: Laura de Laina
Celebridade: Galvão Bueno
Make & Hair Galvão: Mirella Oliveira
Celebridade: Vini Jr.
Produtora Áudio: Lucha Libre Áudio
Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Produção Executiva: Renata Prado
Atendimento: Vanessa Nascimento
Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires
Mixagem: Thácio Palanca, Hélio Rimaud e Eduardo Bolzan
Produtora Pós-produçao: Frame
Produção Executiva: Ducha Lopes
Diretor de Produção: Fábio Truci
Coordenação de Pós Produção: Fred Siviero
Finalizador: Pedro Bruno
Assistente de Finalização: Theo Perpetuo, Fabio Santos
Color Grading: Letícia Blanco
Motion: Hebert Freitas, Mauricio Kenzo, Heitor Vieira Homem Lindão
Composição: Eduardo Lima, Flávio Paiva, Yuri Ressude
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