A Warner Bros. Discovery anunciou uma série de atualizações em sua estrutura publicitária com foco em tornar os anúncios personalizados e imersivos, com mensuração em diferentes ambientes de mídia. As novidades foram apresentadas durante o upfront da companhia, realizado no Madison Square Garden, nos Estados Unidos.
Entre os principais recursos divulgados estão anúncios compráveis exibidos na tela quando o conteúdo é pausado e uma integração com a Kerv.ai, ferramenta que permitirá associar campanhas publicitárias a cenas específicas de filmes e programas.
Tradicionalmente, anúncios em televisão e streaming eram comercializados com base em programas ou gêneros, estudando perfis de audiência. Com a nova proposta, a Warner Bros. Discovery passa a oferecer inserções ligadas ao contexto exato das cenas exibidas, movimento voltado a anunciantes interessados em campanhas mais contextualizadas.
A relevância contextual foi um dos temas centrais do evento. Dona de marcas como HBO, CNN, Discovery Channel e Food Network, a empresa informou que está ampliando suas soluções criativas dinâmicas por meio da integração com o produto Brand Block. A proposta é adaptar anúncios ao conteúdo consumido pelo espectador em tempo real.
A companhia afirmou, também, que trabalha em soluções automatizadas com agentes de IA capazes de identificar sinais de interesse do público e entregar mensagens publicitárias mais alinhadas ao comportamento dos usuários.
“Ao combinar nosso conteúdo com essas ferramentas dinâmicas, estamos abrindo novas formas para que as marcas ampliem o valor de seus investimentos dentro do portfólio da WBD, ao mesmo tempo em que enriquecemos a experiência do público”, afirmou Bobby Voltaggio, co-presidente de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery nos Estados Unidos.
Para apoiar as mudanças, a empresa também anunciou investimentos em ferramentas de otimização de campanhas em tempo real. Em breve, anunciantes terão acesso a um painel centralizado com dados integrados de desempenho, em recursos de ajustes de campanhas ainda em andamento.
Outra novidade apresentada foi o programa multiplataforma Unbreakable, criado para ampliar o engajamento do público em experiências de marca. A iniciativa prevê recursos como enquetes ao vivo, debates, interações sociais e incentivos ligados a benefícios exclusivos e recompensas. Tais mudanças acompanham um movimento mais amplo da indústria, que vem substituindo segmentações baseadas apenas em dados demográficos por estratégias contextuais apoiadas em inteligência artificial. O cenário também reflete a pressão sobre plataformas de streaming para ampliar monetização sem aumentar significativamente a quantidade de anúncios exibidos.
O interesse em competir de forma mais direta com plataformas digitais fechadas foi sinalizado pela Warner Bros. Discovery, tendo como exemplo Meta e Amazon, apostando em soluções publicitárias integradas e orientadas por tecnologia. Além das novidades voltadas ao mercado publicitário, a companhia apresentou parte de sua programação futura, que inclui 98 novas séries e episódios inéditos de quase 130 produções já existentes. Entre os destaques estão um derivado de Rick and Morty estrelado por Keith David, um especial da Shark Week inspirado no universo do K-pop e uma nova série documental sobre crimes reais produzida por Shaquille O’Neal.
O próprio Shaquille O’Neal participou do evento realizado em Manhattan. Também fizeram aparições Anderson Cooper, o cineasta M. Night Shyamalan e o ex-jogador da NFL Terry Crews. “Temos a melhor equipe criativa do setor e continuaremos produzindo conteúdos inovadores, capazes de definir gêneros e fortalecer a conexão com nossos fãs”, declarou Channing Dungey, presidente e CEO do grupo de televisão da Warner Bros. Discovery nos Estados Unidos.
Apesar das especulações em torno da fusão de US$ 110 bilhões entre Paramount Global e Skydance Media, o tema foi pouco abordado durante o evento. Em tom descontraído, Bobby Voltaggio comentou no palco: “Boas parcerias são o que nos movem aqui na Warner Bros. Discovery, então antes de continuarmos, queremos falar sobre o Ellison, quer dizer, o elefante na sala”, em referência ao CEO da Paramount Global, David Ellison.
O co-presidente Ryan Gould afirmou apenas que “há mudanças pela frente”, sem detalhar o assunto.
O acordo entre as empresas vem sendo acompanhado por executivos da indústria do entretenimento e também por legisladores norte-americanos preocupados com possíveis impactos na concorrência e na oferta de escolha ao consumidor.
Foto: Magnific
Fonte: AdWeek
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