Já pensou que o suco de picles pode ajudar a aliviar cãibras musculares? Pois é! Esta informação já circula há anos entre atletas e entusiastas do esporte, apesar da ausência de comprovação científica definitiva sobre sua eficácia.
Aproveitando a popularidade dessa teoria, o McDonald’s lançou uma campanha inusitada na Nova Zelândia em parceria com o Auckland FC.
A ação transforma o líquido restante dos picles utilizados nas cozinhas da rede em uma espécie de “bebida funcional” para os jogadores da equipe.
O suco foi engarrafado e passou a ser oferecido aos atletas durante treinamentos e partidas, em uma iniciativa que mistura humor, cultura esportiva e marketing de marca.
Ao abraçar uma prática já conhecida em alguns círculos esportivos, o McDonald’s cria uma campanha que conecta o universo do futebol ao imaginário popular em torno de soluções alternativas para desempenho físico e recuperação muscular.
McDonald’s leva suco de picles dos hambúrgueres para dentro dos gramados
A parceria entre o McDonald’s e o Auckland FC ganhou um novo capítulo com a distribuição de garrafas de suco de picles para os jogadores da equipe durante partidas e treinamentos. A iniciativa parte da teoria popular de que a bebida ajudaria a reduzir cãibras musculares ao estimular respostas do sistema nervoso central responsáveis por interromper contrações involuntárias.
Para colocar a ideia em prática, o McDonald’s trabalhou em conjunto com a equipe de preparação física e nutrição do clube neozelandês, desenvolvendo garrafas personalizadas com o líquido restante dos picles utilizados nas cozinhas da rede.
Em partidas recentes, atletas do Auckland FC chegaram a ser vistos consumindo o produto à beira do campo nos momentos mais intensos do jogo.
A ação também foi ampliada para além do futebol profissional. A marca pretende distribuir o suco de picles para equipes amadoras de toda a Nova Zelândia, utilizando concursos e ativações nas redes sociais para entregar as garrafinhas aos times participantes.
Segundo Simon Kenny, a campanha surgiu da observação de um hábito já presente no universo esportivo. “Víamos jogadores consumindo suco de picles durante as partidas e percebemos que tínhamos grandes quantidades desse líquido sobrando em nossas cozinhas. Engarrafar esse suco acabou se tornando uma forma simples e criativa de nos conectarmos com a comunidade”, afirmou.
A campanha foi desenvolvida pela McCann. Para Rory McKechnie, transformar um ingrediente já associado à identidade do McDonald’s em uma solução improvável para atletas foi o diferencial da iniciativa. “Os picles do McDonald’s já são icônicos. Engarrafar o suco para aliviar cãibras pareceu uma ideia inusitada, mas extremamente alinhada ao espírito da marca”, destacou.
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