Com o aumento dos investimentos em marketing na chamada economia dos criadores, a Nestlé decidiu estruturar de forma mais rigorosa a conversão de conteúdos virais em campanhas publicitárias.
Dona de marcas como Nescafé, Coffee Mate e Purina, a companhia está implementando uma integração entre as plataformas CreatorIQ e CreativeX.
A iniciativa, revelada pelo Marketing Dive, tem como objetivo identificar conteúdos produzidos por criadores que possuam potencial para serem transformados em anúncios pagos, desde que estejam alinhados aos padrões internos de qualidade da empresa.
A nova ferramenta conecta os fluxos de trabalho de marketing de influência e mídia paga por meio de uma API.
Na prática, propostas originadas na plataforma da CreatorIQ são enviadas automaticamente para a CreativeX, onde passam por uma avaliação baseada em inteligência artificial.
As análises geram pontuações que retornam à CreatorIQ, permitindo que gestores de campanha revisem e ajustem os conteúdos antes de qualquer investimento em mídia.
O processo considera critérios como adequação à marca, consistência narrativa e relevância, atendendo à necessidade de padronização em um portfólio global que reúne milhares de produtos.
A estratégia reflete um movimento mais amplo do mercado em direção ao uso de dados e automação para aumentar a eficiência e a previsibilidade das campanhas com criadores de conteúdo.
Alta nos investimentos leva marcas a profissionalizar marketing de criadores
O avanço do marketing de criadores de conteúdo tem levado grandes empresas a buscar mais controle e eficiência na conversão de conteúdos virais em campanhas pagas.
Segundo Tim Sovay, diretor de parcerias da CreatorIQ, há um movimento claro nesse sentido: “Agora você começa a ver um desejo real de converter o conteúdo orgânico, que inerentemente tem um desempenho melhor nos feeds, para o ecossistema pago. O que estamos tentando fazer é realmente ajudar a simplificar esse processo”.
O movimento ocorre em um cenário de mudança nos investimentos publicitários. Empresas como Nestlé e Unilever têm redirecionado verbas antes destinadas à mídia digital tradicional para estratégias centradas em criadores. De acordo com o Interactive Advertising Bureau, a receita publicitária gerada por criadores deve alcançar US$ 44 bilhões neste ano, refletindo a consolidação desse formato como um canal relevante de mídia.
Dados da própria CreatorIQ indicam que cerca de dois terços do crescimento dos orçamentos voltados a criadores já vêm diretamente da mídia paga, evidenciando a transição de campanhas pontuais para estratégias contínuas e estruturadas.
Apesar do crescimento acelerado, o setor ainda enfrenta desafios importantes, como a necessidade de métricas mais confiáveis, garantia de alinhamento às marcas e maior padronização, pontos comuns em mercados em rápida evolução.
Nesse contexto, plataformas como a CreatorIQ e a CreativeX, parceiras de longa data da Nestlé, buscam oferecer soluções que auxiliem empresas a tomar decisões mais precisas sobre investimentos em mídia, reduzindo riscos e aumentando a eficiência operacional.
Para Daniele Tundo, responsável por conteúdo digital, redes sociais e marketing de influência na companhia, a integração entre criadores e mídia paga exige maior rigor: “Incluir conteúdo de criadores em nossa estratégia de mídia paga significa que os criadores precisam operar dentro da mesma estrutura da publicidade paga, especialmente no que diz respeito aos nossos padrões de qualidade e eficácia criativa”. Segundo ela, o novo modelo permite avaliar conteúdos de influenciadores com base em critérios internos e boas práticas já consolidadas pela empresa.
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