AiA é a união das iniciais de três palavras que simbolizam a atuação do estúdio: Artificial, Intelligence e Art (artificial, inteligência e arte). O empreendimento soma as experiências de Marcos Galdino, do Galdino Estúdio, e Raphael Kempt, da Unbox Filmes. Com mais de 20 anos no mercado da moda e publicidade, os dois inauguram uma nova frente de negócio, com uma compreensão inédita sobre o uso da tecnologia.
De acordo com Galdino, o uso limitado das ferramentas básicas e a ausência de repertório e de uma direção criativa preparada para lidar com a tecnologia fez com que a IA fosse, muitas vezes, resumida a conteúdos superficiais do ponto de vista técnico. “Nós chegamos para mudar essa perspectiva”, afirma. “Para o AiA, a inteligência artificial não é apenas uma ferramenta ou uma evolução do que já existia. É um novo território criativo. E, diante de possibilidades praticamente infinitas, o que faz a diferença continua sendo o olhar humano: a experiência, a curadoria e a capacidade de transformar intenção em linguagem estética”, diz.
Kempt conta que o desenvolvimento de campanhas nativas de inteligência artificial partem de um conhecimento técnico profundo, fruto de meses de preparação não só das lideranças do Estúdio Galdino e da Unbox Filmes, mas também de todas as equipes envolvidas.
Ganhos estão além do óbvio
Muito se fala sobre a redução de custos que uma campanha criada usando inteligência artificial pode gerar. Para os fundadores do AiA, a competitividade do uso da tecnologia é evidente, mas está onde muitas vezes não se percebe. “Nós entendemos que o principal benefício é a previsibilidade e precisão na execução de um planejamento de meses: um shooting não fica à mercê da previsão do tempo, por exemplo: se a expectativa é de cinco fotos com a iluminação do pôr-do-sol em um determinado cenário, não serão necessárias cinco diárias que podem ou não funcionar de acordo com a iluminação natural, as chuvas ou o movimento nas ruas naquele dia e horário”, conta Kempt.
No entanto, ressalta Galdino, para que seja possível transmitir a atmosfera desse pôr-do-sol com verossimilhança, uma iluminação nos modelos e nas peças condizente com o horário e o local, conexão com o conceito da campanha e expressividade convincente da modelo, é necessário um olhar atento e experiente. “Em um cenário em que cada detalhe, cada pixel, pode ser planejado, nossa metodologia muda e passa a dedicar mais energia para o planejamento, o estudo de todas as referências do universo da campanha e o alinhamento criativo com os times dos clientes para que a entrega gere, de fato, ganhos nos resultados e posicionamento de marca”, finaliza.
“Mais do que ganhos operacionais, o AiA propõe uma mudança de lógica: menos dependência de variáveis externas e mais controle sobre cada detalhe da construção visual. Essa abordagem também reposiciona o processo criativo”, resume Galdino. “Se antes a execução era o centro, agora o planejamento, a direção e a construção conceitual passam a ter ainda mais protagonismo no resultado final”, diz Kempt. “Paradoxalmente, foi no avanço do digital que voltamos ao gesto mais analógico da criação: refletir profundamente antes de gerar”, finaliza.
Experiências anteriores motivam novo passo
O Estúdio AiA (@estudioaia) é resultado da soma de experiências de dois times que atuam no mercado de moda há cerca de 20 anos.
O Galdino Estúdio (@galdinoestudio), com sede em Blumenau (SC), atua na criação de campanhas de moda e no desenvolvimento de branding para marcas em todo o Brasil, conectando estratégia, estética e posicionamento. O estúdio já trabalhou com marcas como Sommer, Kyly, Milon, Up Baby, Momi, Lilica & Tigor, Kiki e FBR. Também assina campanhas produzidas internacionalmente, com trabalhos nos Estados Unidos, Reino Unido, Argentina e Chile.
A Unbox Filmes (@unboxfilmes) é uma produtora audiovisual e narrativa que atua no universo da moda e tem no seu DNA entregar uma estética autoral e olhar contemporâneo. No portfólio, reúne projetos para marcas como Colcci, Malwee, Mormaii, Havan, My Favorite Things e Lança Perfume, realizados tanto no Brasil quanto em cenários internacionais como Japão, Itália, Malta, Zanzibar e Marrocos.
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