O Dia das Mães de 2026 deve consolidar sua relevância no calendário comercial brasileiro com 75% dos consumidores planejando ir às compras. No entanto, o cenário deste ano é marcado por um pragmatismo financeiro acentuado: o desejo de presentear convive com um controle rigoroso do orçamento doméstico.
De acordo com dados da Globo Ads em parceria com a PiniOn, aproximadamente 49% dos consumidores pretendem gastar entre R$51 e R$200. Esse teto de gastos reflete uma mudança no comportamento de compra, onde o preço e o benefício imediato tornaram-se os principais pilares da decisão.
O papel dos cupons na decisão de compra
Para viabilizar o presente dentro de um orçamento restrito, o uso de ferramentas de desconto deixou de ser um comportamento de nicho para se tornar o padrão de consumo. Dados da plataforma Adoro Cupom revelam que a combinação de códigos promocionais com ofertas vigentes pode reduzir o valor final da compra em até 50%.
“O consumidor quer presentear, mas dentro de um orçamento bem definido. O cupom passou a ser indispensável na decisão de compra, e não apenas mais um benefício adicional, tornando-se quase obrigatório para quem compra online hoje em dia“, afirma José Felipe da Silva, um dos fundadores do Adoro Cupom.
Categorias de destaque
Os setores de Perfumaria, Cosméticos e Moda lideram as intenções de compra. Marcas como Beleza na Web, Shein e outras marcas gigantes do segmento, são apenas algumas das que concentram um grande volume de buscas no período.
Ainda segundo a plataforma Adoro Cupom, produtos vendidos em kits, comuns no segmento de beleza, costumam oferecer mais oportunidades de economia quando combinados com cupons.
Planejamento e Omnichannel
O estudo também aponta uma divisão no tempo de compra: enquanto parte do público se planeja com semanas de antecedência, uma parcela significativa decide na última hora. Para estes, o avanço do modelo omnichannel (comprar online e retirar na loja física) tem sido a solução para garantir descontos exclusivos do e-commerce sem o risco de atrasos na entrega ou custos de frete.
