A rede Burger King anunciou uma colaboração com o filme “Star Wars: O Mandaloriano e Grogu”, novo título do universo Star Wars, que chega aos cinemas em 22 de maio.
A iniciativa inclui um menu por tempo limitado, embalagens temáticas, ativações digitais, presença nas redes sociais e campanhas publicitárias, conforme informações divulgadas ao mercado.
A ação dá sequência a parcerias recentes com produções como Como Treinar o Seu Dragão e Bob Esponja: À Procura de Calça Quadrada, que contribuíram para elevar as vendas de refeições infantis ao maior patamar dos últimos anos.
O movimento também ocorre em meio a um esforço da companhia para reforçar estratégias centradas no consumidor, com foco em experiências mais envolventes como parte de seu plano de recuperação no mercado.
Burger King reforça estratégia com franquias icônicas e aposta em parceria com a Disney
Ao investir em colaborações com grandes franquias do entretenimento, o Burger King busca ampliar sua conexão com diferentes públicos.
Segundo Joel Yashinsky, diretor de marketing da rede nos Estados Unidos e Canadá, a presença em universos como Star Wars e Bob Esponja permite engajar desde crianças até fãs de longa data, criando experiências compartilhadas entre gerações.
A aproximação com propriedades da The Walt Disney Company marca um movimento relevante para a marca, que já havia mantido parcerias com o estúdio nos anos 1990, durante a fase de retomada das animações. A relação com Star Wars, no entanto, remonta ainda à década de 1970, com novas ativações em 2005, antes da aquisição da Lucasfilm pela Disney, em 2012.
Para Jan Coleman, vice-presidente de parcerias e promoções do estúdio, a colaboração reforça valores em comum entre as marcas.
Segundo ela, o universo de Star Wars tem como essência conectar gerações, enquanto o posicionamento do Burger King, centrado na personalização e na experiência, contribui para tornar o lançamento de The Mandalorian e Grogu um momento coletivo e memorável.
A campanha foi estruturada como uma ação multicanal, integrando diferentes frentes de comunicação e envolvendo equipes da Disney e agências parceiras.
Recentemente, a rede também ampliou seu ecossistema criativo ao nomear a Mojo Supermarket como responsável pelas redes sociais e a Praytell para relações públicas nos Estados Unidos. Essas se somam a outras parcerias consolidadas, como a PHD, do Omnicom Media Group, na área de mídia, e a OKRP, de Chicago, responsável pela criação.
“Sabemos que nossos hóspedes querem interagir com as marcas e os momentos culturais que amam, e, ao firmarmos parceria com a Disney e o filme ‘The Mandalorian and Grogu’, estamos respondendo a essa demanda com uma ativação relevante e empolgante”, disse Yashinsky, de acordo com o Marketing Dive. “Trata-se de mostrar, em vez de apenas falar, como ouvimos o feedback dos hóspedes para oferecer as experiências modernas e sofisticadas que os hóspedes de hoje merecem.”
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