A BR Media Group apresenta o Creator 360, produto que parte de um princípio simples: o capital social dos creators é o ativo mais valioso da comunicação contemporânea e pode ser amplificado com inteligência de mídia.
A solução conecta a força nativa dos creators, sua relevância cultural, credibilidade e capacidade de gerar conversa a uma camada de amplificação estruturada que garante escala, previsibilidade e acesso a outros meios de comunicação.
“Em vez de transformar creators em inventário, o Creator 360 preserva sua autenticidade e potencializa seu impacto através de uma arquitetura de distribuição crossmedia, que combina social, digital e mídia proprietária”, comenta Rennan Della Matta, vice-presidente de Growth da BR Media.
Desenvolvido em parceria com a Influential, maior empresa de marketing de influência do mundo, o produto introduz um novo modelo de operação: a influência como origem e a mídia como acelerador. Isso permite que marcas saiam da lógica de alcance incerto e passem a operar com entrega garantida, otimização contínua e mensuração clara, sem abrir mão da potência cultural que só o creator consegue gerar. “O Creator 360 não transforma creators em mídia, ele transforma a mídia em um vetor de expansão do capital social. E isso muda completamente o jogo”, complementa Della Matta.
Brand safety
O modelo combina transferência de tecnologia global, acesso a inteligência de dados e a padronização de práticas internacionais adaptadas ao contexto brasileiro. Para as marcas, a Creators 360 amplia a disciplina do Planejamento ao oferecer previsibilidade, governança, alcance qualificado e resultados auditáveis sob a lógica de compra por CPM. Para os creators, a solução representa ganho de escala, uma vez que o conteúdo ultrapassa os limites das redes sociais e passa a ocupar outros meios como TV conectada e digital out-of-home (DOOH).
“Estamos dando o próximo passo do setor ao oferecer previsibilidade ao CMO. Unimos a inteligência de mídia à curadoria estratégica da BR Media para entregar o melhor dos dois mundos: influência nativa e potencial de alcance em uma única conversa. Enquanto o impulsionamento convencional limita a marca ao inventário de cada plataforma, o Creator 360 rompe essa fronteira e leva o conteúdo para onde a atenção do público realmente está”, frisa Della Matta.
O produto também endereça questões críticas de brand safety, utilizando Inteligência Artificial (IA) com suporte de auditoria humana para assegurar que as marcas não sejam vinculadas a contextos negativos. Cada peça e cada influenciador passam por filtros de craft e retenção antes de receberem o investimento de mídia. A solução facilita a atribuição de performance ao conteúdo nativo e permite que a eficiência da influência seja comparada aos canais tradicionais no plano de marketing.
“Mercados como Estados Unidos e Reino Unido já operam modelos semelhantes, mas com um olhar muito mais em mídia do que no craft do influenciador. O que queremos é encontrar um ponto de equilíbrio entre o cenário do exterior e o brasileiro, criando um modelo proprietário que faça sentido para o perfil do Brasil”, conclui Della Matta.
A chegada do Creator 360 fortalece o ecossistema da BR Media Group, que reúne em seu portfólio áreas de Criação e Estratégia, a produtora BR Studios, a content house Space, além das plataformas MIS – focada em microinfluenciadores – e Farol, agência de gerenciamento de carreira.
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