A maioria dos profissionais de marketing enfrenta uma carga de trabalho considerada excessiva. Segundo estudo do Content Marketing Institute, 76% afirmam desempenhar funções equivalentes a mais de um cargo, enquanto 59% classificam sua rotina como “overwhelming” (avassaladora).
A atividade de marketing tornou-se cada vez mais complexa. Profissionais precisam se conectar com consumidores em ecossistemas fragmentados de mídia e criação, ao mesmo tempo em que se adaptam aos impactos da inteligência artificial no setor.
Apesar do aumento das demandas, o número de profissionais nas equipes não cresce na mesma proporção, o que amplia a pressão sobre indivíduos e times.
Principais conclusões
Entre os participantes da pesquisa, 91% afirmaram que são cobrados a entregar mais resultados sem o suporte necessário. Líderes da área também não estão imunes: 59% concordam plenamente que, na prática, exercem mais de uma função.
Os impactos variam de forma significativa entre gêneros. Entre as mulheres, 62% classificam a carga de trabalho como “overwhelming” ou “somewhat overwhelming” (parcialmente avassaladora), em comparação com 47% dos homens.
Além disso, mulheres têm maior probabilidade de assumir novas responsabilidades sem avanço proporcional na carreira ou aumento salarial, 53%, contra 43% dos homens.
O estudo
O Content Marketing Institute, que, assim como a WARC, integra o grupo Informa PLC, ouviu 644 profissionais de marketing em tempo integral em fevereiro de 2026. Do total, 83% estão baseados nos Estados Unidos, enquanto os demais atuam principalmente na Europa e no Canadá.
A pesquisa reuniu participantes de diversos setores, incluindo tecnologia, serviços financeiros, educação, saúde e serviços profissionais.
Os dados completos estão disponíveis no relatório “2026 Career and Salary Outlook: Content and Marketing Professionals”.
Foto: Freepik
Fonte: WARC
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