O novo projeto arquitetônico da LOLA Madrid apresenta cinco fachadas em miniatura ricamente detalhadas, inspiradas em cafeterias icônicas de cidades como Paris, Tóquio, Milão, Copenhague e Berlim.
A proposta visual serve como ponto de partida para a nova plataforma global da De’Longhi, voltada a impulsionar o crescimento da marca no segmento de café premium para consumo em casa.
A iniciativa combina estratégia comercial e storytelling para reposicionar a experiência do café doméstico, aproximando-a do universo das cafeterias de referência ao redor do mundo. No centro da campanha está “A Menor Cafeteria do Mundo”, conceito proprietário desenvolvido em parceria com a agência criativa LOLA Madrid.
O projeto ganha forma com a colaboração do artesão Simon Weisse, reconhecido por seu trabalho com miniaturas no cinema e por parcerias com diretores como Wes Anderson, em produções como O Grande Hotel Budapeste e Asteroid City, além de projetos com Luca Guadagnino e Wim Wenders.
A plataforma será ativada globalmente em múltiplos pontos de contato, incluindo varejo, canais digitais, redes sociais e experiências imersivas, integrando-se à estratégia mais ampla da De’Longhi para fortalecer sua presença e relevância no mercado de café premium.
“A xícara de café perfeita não é mais exclusividade das cafeterias; com a De’Longhi, uma experiência perfeita pode ser apreciada em casa com requinte e estilo”, disse Aparna Sundaresh, diretora de marketing da De’Longhi, de acordo com informações do LBB Online.
Ela ainda continuou dizendo que é “por isso, firmamos uma parceria com Simon Weisse para criar uma experiência imaginativa e imersiva que coloca a menor cafeteria do mundo, uma De’Longhi, na bancada da cozinha. Cada design demonstra como uma única máquina pode desbloquear um cardápio completo de cafeteria, personalizado com um simples toque de botão. Ao miniaturizar essas instituições icônicas e integrá-las aos nossos produtos, o projeto mostra que o café antes buscado nas ruas agora é uma realidade em casa, oferecendo uma variedade de bebidas. A cafeteria não foi apenas miniaturizada; ela foi trazida para dentro de casa.”
De’Longhi usa miniaturas hiper-realistas para desafiar percepção sobre café feito em casa
A ideia da De’Longhi surge como resposta a um dos principais entraves da categoria: embora mais de 80% do café seja consumido em casa e o mercado global de máquinas domésticas ultrapasse £12 bilhões, cerca de 72% dos consumidores ainda acreditam que a melhor experiência só pode ser vivida em cafeterias.
Para reverter essa percepção, a marca desenvolveu uma série de fachadas em miniatura inspiradas em tradicionais culturas cafeeiras de cidades como Milão, Tóquio, Paris, Copenhague e Berlim.
Produzidas manualmente no estúdio de Simon Weisse, na Alemanha, as peças utilizam técnicas clássicas de modelagem e são instaladas diretamente sobre máquinas de café expresso automáticas da De’Longhi. A proposta é demonstrar que a atmosfera e a qualidade associadas às cafeterias podem ser reproduzidas em casa com alto nível de precisão e praticidade.
Cada miniatura foi desenvolvida ao longo de centenas de horas por uma equipe especializada, com atenção minuciosa a detalhes como texturas arquitetônicas, acabamentos envelhecidos e elementos visuais que remetem à identidade de cafeterias reais. O trabalho artesanal busca traduzir, em escala reduzida, o mesmo cuidado e rigor que marcam tanto a cultura do café quanto a engenharia dos produtos da marca.
A ativação também serve como vitrine para o portfólio principal de máquinas automáticas da De’Longhi, incluindo os modelos Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore e Primadonna Aromatic. Cada equipamento é apresentado como uma solução completa, capaz de entregar, no ambiente doméstico, uma experiência comparável à de um barista profissional.
Foto: Pixabay
