O South by Southwest 2026, realizado em Austin, evidenciou que a inteligência artificial deixou de ser apenas uma promessa e passou a integrar, de forma concreta, o cotidiano dos negócios. Antecipando o futuro, o evento funcionou como um retrato de uma realidade já em curso, ao mesmo tempo funcional, complexa e, em alguns aspectos, surpreendente.
Nesse novo cenário, a IA deixa de ser diferencial competitivo e passa a representar o nível mínimo esperado, enquanto a capacidade humana de gerar conexões autênticas volta ao centro da estratégia. A transformação também impacta a forma como a informação é consumida. O modelo tradicional de busca, baseado em links, perde espaço para agentes conversacionais. Como destacou Jim Lanzone, CEO do Yahoo, os usuários ainda valorizam a origem das informações, mas o desafio para as marcas mudou: mais do que otimizar mecanismos de busca, é preciso conquistar relevância dentro desses novos sistemas, sendo referenciado e validado por eles.
“A IA deixou de ser vantagem competitiva. Hoje ela é o piso mínimo.”, disse Bruno Brambilla
Se por um lado o debate sobre dados pode parecer abstrato, por outro, a infraestrutura necessária para sustentar a IA revela um impacto físico significativo. O Stargate Project, considerado o maior data center já financiado, com investimento de US$ 15 bilhões, simboliza essa dimensão. Com capacidade de 7,5GW, abaixo da meta inicial de 10GW, o projeto expõe novos limites relacionados à energia, território e cadeia de suprimentos. Atualmente, centros de dados já competem com cidades inteiras pelo consumo energético, levando países do Golfo a desenvolverem seus próprios polos e empresas como a OpenAI a discutirem alternativas até mesmo em órbita terrestre.
Essa dimensão física amplia também o debate ético. O conceito de “Apocaloptimismo”, apresentado por Daniel Kwan e Tristan Harris, propõe uma reflexão sobre o impacto das grandes empresas de tecnologia na sociedade. Especialistas como Timnit Gebru e Karen Hao reforçam que a inteligência artificial não é neutra, mas reflete os valores e decisões de quem a desenvolve.
Alguns números reforçam a escala dessa transformação:
- US$ 15 bilhões: investimento no Stargate Project;
- 7,5GW: capacidade energética atual do projeto, abaixo da meta inicial;
- “Humano”: termo que sintetiza o debate central do festival.
No ambiente corporativo, os impactos já são evidentes. Enquanto muitas empresas ainda estão em fase inicial de adoção, focadas em acesso a ferramentas e treinamento, organizações mais avançadas começam a redesenhar seus modelos operacionais, priorizando cultura, governança e gestão. Em um cenário onde o digital tende à padronização, criadores autênticos ganham relevância como curadores de confiança, e experiências presenciais passam a ter valor estratégico ampliado.
Na avaliação de Bruno Brambilla, CEO da Biglink, o momento atual representa uma janela de oportunidade que não permanecerá aberta indefinidamente. O mesmo contexto que impulsiona avanços tecnológicos também levanta questionamentos sobre controle de dados e infraestrutura. Nesse cenário, o desafio para empresas e profissionais vai além da eficiência: trata-se de utilizar a tecnologia para potencializar a dimensão humana, e não substituí-la.
Foto: Divulgação
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