A startup Ummix Ads conquistou o 1º lugar no Prêmio Nacional de Inovação, promovido pela CNI e pelo Sebrae, na categoria Digitalização de Pequenos Negócios. A empresa se destaca por aplicar inteligência artificial à mídia tradicional, ampliando o acesso de pequenos anunciantes a canais como rádio e televisão. O reconhecimento foi entregue em evento realizado em São Paulo.
À frente da empresa, o CEO Edy Medrado celebrou a conquista e o posicionamento da startup como referência em inovação. “Esta conquista reforça nosso compromisso em otimizar os investimentos publicitários e a democratização de acesso às mídias”. Em pouco mais de um ano de operação, a Ummix Ads também figurou entre as quatro iniciativas mais inovadoras do país no Desafio Nacional de Inovação, promovido pela Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial.
O modelo desenvolvido pela startup aproxima rádio, televisão e mídia exterior das dinâmicas do marketing digital, incorporando maior precisão, planejamento e eficiência por meio do uso de dados na mídia offline. A proposta tem atraído investidores, entre eles Monique Evelle, empreendedora conhecida por sua participação no programa Shark Tank Brasil e destaque na Forbes, além do grupo Vellore Ventures. A investidora adquiriu 5% de participação na empresa, que segue em expansão. Até março de 2026, a Ummix Ads já havia superado R$ 1 milhão em volume de negócios e alcançado valuation de R$ 6 milhões.
Mais do que inovação tecnológica, a empresa promove uma mudança estrutural no acesso à publicidade. Cerca de 60% dos clientes atendidos nunca haviam investido em rádio ou TV. O modelo também fortalece veículos regionais, ampliando oportunidades para emissoras locais ao integrá-las a estratégias mais robustas e orientadas por performance. A proposta é sintetizada no conceito de “Mídia Inteligente nos Veículos de Massa”, que orienta a atuação da startup.
Inovação
A trajetória de Edy Medrado reúne 26 anos de experiência no setor de comunicação, acompanhando a evolução do mercado da era analógica à digital. Essa vivência permitiu identificar uma lacuna relevante: enquanto o marketing digital avançou com métricas e previsibilidade, a mídia tradicional ainda apresenta limitações na mensuração de resultados. A partir dessa percepção, surgiu a base para o desenvolvimento do negócio. “Quem entende o comportamento do público e usa dados para tomar decisão sai na frente”, afirma o empreendedor.
Um dos diferenciais da Ummix Ads está na estratégia de expansão. A empresa adotou um modelo baseado em licenciamento, semelhante ao formato de franquias, que permite a formação de uma rede colaborativa de profissionais da comunicação. Atualmente, o sistema já alcança seis cidades goianas (Goiânia, Anápolis, Aparecida de Goiânia, Rio Verde, Jataí e Quirinópolis) e a ideia é expandir para outros estados. “Queremos levar inovação para além dos grandes centros e fortalecer o mercado regional, abrindo espaço para novos empreendedores ingressarem em um modelo estruturado e com suporte estratégico”, reforça Edy.
A visão da empresa é ambiciosa: triplicar o número de cidades atendidas e expandir significativamente o faturamento nos próximos ciclos. Mais do que crescimento, o objetivo do empresário é consolidar um novo olhar sobre a comunicação, mais inteligente, acessível e orientado por dados. Para Edy Medrado, o avanço da tecnologia não representa o fim da mídia tradicional, mas sua evolução. “A mídia não acaba — ela evolui”, destaca.
Foto: Divulgação
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