A Índia consolida sua transição para um mercado publicitário majoritariamente digital.
De acordo com o relatório Pitch Madison Advertising Report 2026, ao adotar uma definição ampliada, que inclui investimentos de empresas de quick commerce e de micro, pequenas e médias empresas (MSMEs), o digital já representa 60% do total de investimentos em publicidade no país.
Em 2025, o mercado publicitário indiano cresceu 7%, alcançando ₹1,15 lakh crore (cerca de US$ 12,4 bilhões). A transformação, no entanto, vai além do volume: trata-se de uma mudança estrutural. Enquanto os meios tradicionais registraram retração em termos absolutos, o digital concentrou todo o crescimento líquido. Os investimentos digitais avançaram 18%, atingindo aproximadamente US$ 5,7 bilhões, enquanto a mídia tradicional recuou 1%, somando cerca de US$ 6,7 bilhões.
Esse movimento marca uma nova fase de maturidade do setor. O crescimento deixa de ser impulsionado apenas pelo aumento de verbas e passa a depender, sobretudo, da eficiência na alocação dos recursos. Nesse contexto, anunciantes priorizam canais com mensuração precisa de resultados, como mecanismos de busca, redes sociais, e-commerce e mídia de varejo.
Pela 1ª vez, os meios tradicionais deixam de contribuir para a expansão do mercado, enquanto o digital, especialmente os ecossistemas orientados por performance e comércio, se consolida como eixo central do planejamento publicitário.
Entre os principais destaques, observa-se que o aumento dos investimentos digitais tem impulsionado o crescimento incremental do mercado, mais do que a entrada de novos anunciantes. Ecossistemas baseados em performance lideram decisões estratégicas, ao passo que a retração da mídia tradicional, mesmo diante da expansão geral, sinaliza uma redefinição duradoura dos papéis no mix de comunicação. Além disso, o avanço acelerado do quick commerce e das MSMEs amplia o próprio conceito de publicidade digital, com orçamentos cada vez mais direcionados a canais que oferecem resultados mensuráveis, em detrimento de exposição ampla.
Foto: Freepik
Fonte: WARC
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