A Sephora anunciou uma parceria inédita com a F1 Academy para assumir o posto de Parceira Oficial de Varejo de Beleza da categoria.
A colaboração une o universo da beleza ao do automobilismo com o objetivo de valorizar o talento feminino e incentivar jovens mulheres a perseguirem suas ambições com mais confiança.
Presente em 35 mercados e com uma comunidade global de mais de 80 milhões de membros, a marca levará suas experiências de beleza para os autódromos ao redor do mundo. A iniciativa inclui espaços exclusivos e ativações voltadas aos fãs em corridas selecionadas do calendário.
A parceria também chegará ao F1 Paddock Club, área VIP da Fórmula 1. Nos 18 Grandes Prêmios da temporada de 2026, convidados terão acesso aos chamados Glam Bars da Sephora, que oferecerão serviços e experiências de maquiagem durante os eventos.
Além das ativações nos circuitos, a marca patrocinará uma nova celebração de encerramento da temporada dedicada às pilotos da F1 Academy. O evento inédito pretende reconhecer o desempenho e o progresso das competidoras ao longo do campeonato.
A colaboração também inclui o apoio direto a novos talentos. A Sephora patrocinará a piloto espanhola Natalia Granada, que fará sua estreia na temporada de 2026 da F1 Academy após se destacar no teste de novatas realizado em 2025.
Granada competirá com o monoposto “SEPHORA operator by PREMA Racing”, que trará a identidade visual da marca com listras pretas e brancas e detalhes em vermelho, um design pensado para chamar atenção tanto dentro quanto fora das pistas.
Parceria entre Sephora e F1 Academy aposta em empoderamento e novas experiências no automobilismo
Para Susie Wolff, CEO da F1 Academy, a parceria com a Sephora vai muito além do universo da maquiagem. Segundo ela, a colaboração representa um passo importante para ampliar a diversidade no automobilismo.
“A Sephora é uma marca global icônica que defende a individualidade e a autoconfiança. Essa parceria é incrivelmente poderosa. Juntos, estamos desafiando estereótipos ultrapassados e redefinindo quem tem lugar no automobilismo”, afirmou, segundo informações do Marketing Directo.
Já Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, destaca que a presença da marca dentro do F1 Paddock Club deverá ampliar a experiência oferecida aos convidados da área VIP. Segundo ela, a instalação dos bares de beleza contribuirá para elevar o padrão de hospitalidade da categoria e criar novas formas de interação com o público.
A diretora global de marketing da Sephora, Deborah Yeh, ressalta que a aliança também permitirá à empresa fortalecer a conexão com fãs em diferentes partes do mundo, de Xangai a Austin. A executiva afirma que a iniciativa combina o alcance global do esporte com o universo da beleza, ao mesmo tempo em que reforça o apoio ao desenvolvimento de talentos femininos.
Para a piloto Natalia Granada, que fará parte do projeto na temporada de 2026, a parceria também ajuda a quebrar barreiras culturais. “Beleza e esporte podem parecer mundos diferentes, mas ambos celebram a confiança e a expressão”, disse.
Com a iniciativa, a Sephora aposta em uma abordagem de marketing esportivo que busca criar conexões emocionais ao aproximar dois universos culturais de grande alcance: o automobilismo e a autoexpressão.
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