Apesar da chegada da inteligência artificial ter ampliado e fragmentado o cenário de buscas na internet, os mecanismos tradicionais continuam liderando com folga. É o que aponta um levantamento recente da SparkToro, ferramenta especializada em pesquisa de mercado digital.
O estudo analisou o comportamento de busca em 41 plataformas, entre elas Amazon, Google, Wikipedia e TikTok, e concluiu que, mesmo com o crescimento de soluções baseadas em IA, os buscadores tradicionais seguem concentrando a maior parte da atividade online.
De acordo com os dados, cerca de 80,8% das buscas realizadas em computadores nos Estados Unidos ainda ocorrem em mecanismos de busca convencionais, liderados pelo Google.
Em seguida aparecem as plataformas de comércio eletrônico, responsáveis por 9,8% das pesquisas, com destaque para a Amazon. Redes sociais representam 5,4%, enquanto ferramentas de inteligência artificial somam 3,2% do total.
A análise considera dados de tráfego em computadores coletados nos Estados Unidos, no Reino Unido e nos 27 países da União Europeia durante o quarto trimestre de 2025.
No ranking geral de participação de mercado, o Google aparece isolado na liderança, com 74% das buscas. A segunda posição é ocupada pela Amazon, com 7,8%, seguida por Microsoft Bing, que registra 4,3%, e pelo YouTube, com 3,7%.
Entre as plataformas baseadas em inteligência artificial, o ChatGPT aparece na quinta colocação, com participação de 2,9%. O levantamento também identifica presença relevante de outras plataformas digitais, como Craigslist, Reddit, X, eBay e Pinterest.
Mesmo assim, a pesquisa indica que o mercado permanece concentrado: apenas 23 dos 41 sites analisados pela SparkToro alcançam uma participação superior a 0,1% nas buscas realizadas pelos usuários.
Google mantém liderança nas buscas na Europa, mas Amazon e IA ganham espaço
Na Europa e no Reino Unido, o Google continua sendo o principal destino para buscas realizadas em computadores. Segundo dados da SparkToro, a plataforma concentra cerca de 79% desse tipo de pesquisa, mantendo ampla vantagem sobre a Amazon, que aparece na segunda posição com 5,3%.
O terceiro lugar fica com o ChatGPT, que registra participação de 3,7% e supera o YouTube, responsável por 2,9% das buscas nesses mercados.
Quando olhamos os principais sites utilizados para pesquisa na região temos: Google, Amazon, ChatGPT, YouTube, Microsoft Bing, DuckDuckGo, Temu e Yandex. O estudo também aponta crescimento da presença de plataformas chinesas de comércio eletrônico, como o AliExpress, que vêm ampliando sua relevância no cenário digital europeu.
Entre janeiro e dezembro de 2025, a participação do Google na Europa registrou uma leve queda, passando de 80,5% para 78,5%.
No mesmo período, tanto a Amazon quanto o ChatGPT apresentaram avanço. Outros 34 sites analisados também tiveram crescimento discreto no volume de buscas. Um dos destaques foi o Threads, rede social da Meta, que praticamente dobrou seu volume de pesquisas ao longo do último ano.
O relatório também ressalta que nem todos os acessos às principais plataformas têm como objetivo realizar buscas. No caso do Google, cerca de 97% dos usuários que acessam o site na União Europeia efetivamente realizam pesquisas. Esse percentual é menor em outras ferramentas, como o Google Search Console e o Bing, onde as taxas ficam em 56% e 12%, respectivamente.
A SparkToro destaca ainda que a análise considera exclusivamente buscas feitas em computadores, sem incluir pesquisas realizadas em dispositivos móveis.
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