A Netflix está oferecendo aos anunciantes algo que eles pediam: dados de consumo em nível varejista dentro de um ambiente premium de streaming.
A partir do segundo trimestre nos EUA, marcas que comprarem espaço publicitário na Netflix via Amazon DSP poderão usar os Amazon Audiences, segmentos de público construídos a partir do comportamento de compras, navegação e streaming dos usuários da Amazon, em suas campanhas. Segundo a empresa, isso permite acessar “trilhões” de sinais de compras, navegação e streaming, alcançando os espectadores com base em comportamento de consumo real.
“Aplicando os sinais exclusivos da Amazon aos espectadores altamente engajados da Netflix, os anunciantes podem alcançar os públicos certos e gerar um desempenho ainda mais forte,” afirmou a Netflix em post no blog anunciando a atualização.
A iniciativa reforça o avanço da Netflix no campo da publicidade orientada a resultados. Em vez de depender apenas de segmentação contextual ou demográfica, os anunciantes agora podem atingir membros com base no que estão comprando ativamente na Amazon, trazendo dados de comércio diretamente para a TV conectada.
Além disso, a Netflix expandirá a oferta para outros mercados com anúncios suportados ainda este ano. Um porta-voz da empresa informou à ADWEEK que os novos recursos não estão vinculados à estratégia de vendas antecipadas (upfront).
Com a integração à Yahoo DSP, os anunciantes também poderão ativar públicos determinísticos do Yahoo, construídos a partir de sinais de interesse global, comportamento, compras e estágio de vida.
Essas ações representam o passo mais recente da Netflix para tornar sua camada com anúncios mais interoperável dentro do ecossistema programático. A atualização complementa o lançamento do ano passado da Netflix Ads Suite, sua própria plataforma de tecnologia publicitária, e a decisão de disponibilizar inventário via Amazon DSP.
Para fortalecer ainda mais a performance, a Netflix lança sua própria Conversion API, projetada para fornecer insights em tempo real e atribuição mais clara. Em testes iniciais com a Tinuiti, campanhas superaram benchmarks em mais de 75% nos setores de serviços financeiros, educação tecnológica e varejo, segundo a Netflix.
Com plataformas de streaming competindo diretamente por orçamentos de performance, os movimentos da Netflix indicam que seu negócio publicitário busca atrair ainda mais investimentos orientados a resultados.
Foto: Pexels
Fonte: AdWeek
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