A X anunciou que irá suspender temporariamente criadores de seu programa de compartilhamento de receita caso publiquem vídeos de conflitos armados produzidos com inteligência artificial sem a devida identificação.
A decisão foi comunicada pelo chefe de produto da plataforma, Nikita Bier, em publicação feita nesta última terça-feira (3/3). A medida surge 3 dias após Estados Unidos e Israel realizarem ataques contra o Irã, desencadeando uma sequência de reações violentas e ampliando a circulação de conteúdos sobre o conflito.
“Durante períodos de guerra, é fundamental que as pessoas tenham acesso a informações autênticas no local”, escreveu Bier. Ele acrescentou que as plataformas de IA reduziram a barreira para a criação de “conteúdo que pode enganar as pessoas.”
De acordo com o executivo, criadores que compartilharem vídeos de guerra feitos com IA sem identificação adequada serão suspensos do programa Creator Revenue Sharing por 90 dias. Em caso de reincidência, a exclusão será definitiva.
Em resposta a um usuário, Bier explicou que será necessário acessar o menu da publicação e selecionar a opção “Add Content Disclosures”, onde estará disponível o selo “Made with AI”.
A plataforma informou ainda que poderá verificar se um vídeo foi produzido com IA por meio de metadados incorporados pelos próprios sistemas de inteligência artificial, combinados com o recurso Community Notes, ferramenta colaborativa de checagem de fatos.
O programa de divisão de receita do X foi lançado em meados de 2023. Criadores assinantes do X Premium ou organizações verificadas que tenham alcançado pelo menos 5 milhões de impressões orgânicas nos últimos três meses e possuam ao menos 500 seguidores verificados podem monetizar seus conteúdos. Desde 2024, os pagamentos passaram a considerar o engajamento, substituindo o modelo anterior baseado em impressões de anúncios.
A atualização da política ocorre dois dias após uma investigação da Wired apontar que a plataforma estava inundada por desinformação relacionada ao conflito no Irã. Vídeos antigos foram apresentados como atuais, publicações trouxeram informações falsas sobre ataques específicos e conteúdos gerados por IA circularam amplamente, inclusive compartilhados pelo jornal iraniano Tehran Times.
Nos últimos meses, o X também enfrentou problemas internos ligados ao uso de IA. Entre dezembro e janeiro, a rede foi tomada por deepfakes sexualizados de usuários reais, produzidos a partir de comandos enviados ao Grok AI, ferramenta integrada à plataforma. Embora regras tenham sido ajustadas posteriormente, usuários ainda conseguem gerar esse tipo de conteúdo por diferentes interfaces do sistema.
Paralelamente, a empresa tem sinalizado maior rigor com conteúdos que possam afastar anunciantes. Na semana passada, o X promoveu um webinar voltado ao mercado publicitário para apresentar suas ferramentas de segurança de marca. Segundo dados da Emarketer, a receita publicitária da plataforma equivale atualmente à metade do registrado antes da aquisição pelo bilionário Elon Musk, que comprou a empresa por US$ 44 bilhões no fim de 2022.
Procurada, a plataforma não comentou até o fechamento desta matéria.
Foto: Freepik
Fonte: AdWeek
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