Em meio a mudanças relevantes nos grandes grupos globais e nas agências de publicidade (que vêm redesenhando o mercado de comunicação, mas ainda sustentam estruturas padronizadas) Eduardo Cabral, ex-WMcCann, Africa e Fbiz, e João Lovise, ex-Ogilvy, DAVID e SunsetDDB, anunciam o lançamento da BeHumble.
Eles assumem, respectivamente, os cargos de CEO e CCO da nova empresa. A creative company surge como resposta a esse cenário, com a proposta de revisar a forma como as agências operam, entregam valor às marcas e constroem relações com profissionais do setor.
Da identidade visual, desenvolvida manualmente pelo artista Rafael Sliks, às campanhas e ativações, a BeHumble sustenta um posicionamento centrado na inteligência humana e na autenticidade. A tecnologia e a inteligência artificial integram os processos, mas não substituem o que a empresa considera essencial: pessoas criando para pessoas.
O modelo operacional prioriza impacto, sem replicar a lógica de sobrecarga e fragmentação que caracteriza parte do mercado. Com atuação totalmente remota, a estrutura aposta em relações mais transparentes com clientes, parceiros e talentos. A operação começa com seis profissionais distribuídos entre Brasil, Espanha e China.
Ação de lançamento
A estreia da BeHumble vai além de um anúncio institucional. A empresa apresentou ao mercado uma ativação de caráter provocativo, materializando o conceito de “agência recém-divorciada” como metáfora para questionar o modelo tradicional do setor.
A ação simboliza um rompimento consciente com práticas consideradas ultrapassadas, como estruturas infladas, processos rígidos, controle excessivo e vínculos cada vez menos humanos entre agências, equipes e clientes.
Nesta quarta-feira (25/2), algumas das principais agências de São Paulo foram surpreendidas por carros de som posicionados em frente às suas sedes, em alusão às antigas declarações públicas e exageradas de amor. Em tom irônico, as mensagens reproduzidas em alto volume encenavam despedidas de um relacionamento duradouro, traçando paralelos entre relações amorosas desgastadas e o atual formato de operação das agências.
Com referências a apelidos afetivos, as empresas foram mencionadas como “O Gui”, “Gu”, “Gal”, “Davi”, “Lê”, entre outros, estimulando conversas e reflexões dentro do próprio mercado publicitário.
“A BeHumble é a manifestação de que o mercado não precisa de mais agências, mas de outros formatos de companhia criativa”, explica Eduardo Cabral, CEO da BeHumble. “Acreditamos em estruturas enxutas, sem ser sinônimo de sobrecarga, times seniores, multidisciplinares, que colaborem com as lideranças, sem agenda oculta, ego e processos fantasiosos, Prezamos pela proximidade real entre pessoas, ideias e negócios e temos humildade em reconhecer que atualmente isso se tornou raro.”
“A gente não quis lançar a BeHumble falando sobre o que está errado no mercado, mas mostrando, com leveza, por que escolhemos fazer diferente. Essa ação é quase um agradecimento às experiências que tivemos, e um jeito sagaz de dizer que, para nós, agora faz mais sentido trabalhar com menos ruído e mais verdade”, completa João Lovise, CCO da BeHumble.
A ação conta ainda com a reverberação nas redes sociais da BeHumble com a participação de influenciadores como Maria Flor, Ale Nickel, Vandverso e Larissa Cavalcanti, que foram convidados a apresentar a nova agência a partir de seus próprios pontos de vista, com conteúdos autorais e sem nenhum roteiro pré-definido. “Co-criar até a explicação da nossa companhia já diz muito sobre como enxergamos conteúdo e criação”, complementa João Lovise. Você pode ver tudo no perfil da @behumble.cc.
Os fundadores
Antes da BeHumble, o CEO Eduardo Cabral trabalhou na WMcCann – onde foi responsável pelo núcleo de General Motors, à frente de toda a operação no Brasil e parte da América do Sul – e, depois, na Fbiz, como VP de Estratégia. Com uma bagagem de 15 anos de experiência, teve também expressivas passagens em agências como Africa, Ogilvy e SunsetDDB, ocupando posições de liderança, gestão de grandes equipes e projetos de comunicação mercadológica e de negócios. Nesta trajetória, ele atendeu marcas como Chevrolet, Itaú, Stellantis, Magazine Luiza, Claro, Lindt, ARNO, Mastercard e Rede Giraffas.
Já o CCO João Lovise acumula mais de 15 anos de experiência como criativo em agências de publicidade como Ogilvy, DAVID, SunsetDDB e BFerraz, liderando squads dedicados em operações full service e hubs integrados junto aos clientes. Com atuação estratégica na concepção e entrega de campanhas 360º, ativações promocionais, projetos de brand experience e branded content, atendeu marcas como iFood, Suvinil, Pepsi, Fiat, Jeep, Seara, Banco BV e CIMED, além de ter atuado em grandes plataformas como Rock in Rio, Big Brother Brasil e WSL. Ao longo da carreira, construiu sólida experiência na gestão de times multidisciplinares e teve trabalhos reconhecidos em festivais como Cannes Lions, El Ojo, CCSP e One Show, com cases que evidenciam consistência criativa, inovação e impacto de marca
Foto: Divulgação
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