Ver um filho deixar a infância para trás e seguir com segurança rumo à vida adulta é um processo natural, mas, para muitas mães, também doloroso. É justamente essa mistura de orgulho e saudade que a Old Spice explora em “Mom Song 2” (“Canção da mamãe 2”, na tradução literal), sequência do comercial lançado em 2014 pela marca de cuidados masculinos da Procter & Gamble.
Com o slogan “O Fim da Adolescência”, a nova campanha retoma a relação entre mães e filhos apresentada no filme original para reforçar a mensagem de que chega um momento em que os jovens estão prontos para sair do ninho, ou, ao menos, renovar sua rotina de cuidados pessoais.
O primeiro “Mom Song” ganhou repercussão ao retratar, de forma bem-humorada, mães relutantes em aceitar o crescimento dos filhos. A música teve papel central na narrativa e ajudou a transformar o anúncio em um dos destaques publicitários daquele ano.
Na nova versão, a premissa é mantida, mas o tom é menos exagerado. As mães já não tentam se agarrar à infância dos filhos, claramente superada, e demonstram reconhecer que a chegada da vida adulta é inevitável, ainda que emocionalmente desafiadora. A abordagem agora é mais sentimental do que cômica.
Ao som de uma releitura de “End of the Road”, clássico do grupo Boyz II Men, as protagonistas aparecem menos possessivas e mais resignadas diante da mudança. A trilha reforça o clima nostálgico e marca a despedida simbólica da adolescência.
O filme foi desenvolvido pela agência Wieden+Kennedy Portland, com produção da Arts & Sciences e direção de Mike Warzin.
Old Spice usa “Mom Song 2” para lançar nova linha “Swagger” como rito de passagem
A campanha “Mom Song 2” também funciona como vitrine para a reformulada linha “Swagger”, da Old Spice, posicionada como um verdadeiro rito de passagem para adolescentes às portas da vida adulta. A estratégia amplia o alcance emocional do filme publicitário ao associar crescimento pessoal a novos hábitos de cuidados masculinos.
A linha “Swagger” reúne um spray antitranspirante com sistema avançado de controle de odores, sabonete líquido corporal voltado para limpeza profunda e desodorante com proteção prolongada ao longo do dia. A proposta é acompanhar os jovens em uma fase marcada por mudanças — inclusive na rotina de higiene.
Segundo Kate DiCarlo, diretora sênior de comunicação da Procter & Gamble, a campanha reforça o posicionamento da marca diante desse momento de transformação. “Na Old Spice, abraçamos a aventura épica da transição da infância para a vida adulta com confiança. ‘O Fim da Adolescência’ resgata o espírito lendário de ‘Mom Song’ e o reinventa para a geração atual. É uma celebração divertida do vínculo único entre mães e filhos. Embora essa jornada possa ser desafiadora, a Old Spice garante que a transição tenha um aroma muito melhor”, afirmou a executiva.
Concebido para veiculação na televisão e em plataformas de vídeo online, “Mom Song 2” aposta em um conceito já conhecido do público, em vez de criar uma narrativa totalmente nova.
A decisão estratégica busca explorar o apelo nostálgico da campanha original e, ao mesmo tempo, estabelecer conexão tanto com a nova geração quanto com suas mães, frequentemente retratadas como superprotetoras.
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