A fronteira entre criatividade e tecnologia está cada vez mais tênue no mercado de trabalho brasileiro.
Com a consolidação da inteligência artificial nas empresas, o marketing se tornou uma das áreas que mais rapidamente incorporaram soluções baseadas em dados, automação e análise preditiva, abrindo novos caminhos de carreira para seus profissionais.
Dados do Infojobs mostram que o marketing figura entre as áreas com maior volume de vagas associadas à inteligência artificial, refletindo uma mudança estrutural no perfil buscado pelas empresas. De 2024 para 2025 as vagas que pedem conhecimento em IA cresceram 303%, as vagas de marketing representam 21% desse crescimento. Já quando comparado apenas o setor de marketing ano contra ano, o crescimento foi de 58%.
Funções como social media, gestor de tráfego, analista de marketing, especialista em automação, analista de CRM e copywriter aparecem com frequência entre as oportunidades que exigem familiaridade com ferramentas de IA, plataformas de dados e soluções de automação.
“O marketing foi uma das primeiras áreas a sentir os impactos da inteligência artificial, especialmente por lidar com grandes volumes de dados e decisões orientadas por performance. No entanto, o salto estratégico ocorre quando utilizamos a IA para conectar os dados de todas as frentes do marketing, permitindo uma visão holística e uma análise muito mais profunda do negócio”, afirma Monize Oliveira, Gerente Sênior de Marketing e Comunicação da Redarbor Brasil, detentora do Infojobs.
Na prática, a inteligência artificial passou a apoiar atividades centrais do marketing, como a definição de estratégias, a segmentação de públicos e a personalização de campanhas. A tecnologia também contribui para a análise do comportamento do consumidor, a otimização de anúncios e a mensuração de resultados em tempo real, além de apoiar o processo criativo com ideias mais alinhadas aos objetivos de negócio.
Para a executiva, o papel da tecnologia no campo criativo é de suporte, não de substituição: “Embora a IA atue como uma excelente executora, reduzindo drasticamente o tempo entre o conceito e a entrega, a criatividade humana permanece como o elemento central e insubstituível. A IA facilita a materialização das estratégias, mas o valor agregado e a alma das campanhas continuam dependendo da sensibilidade e do intelecto humano”.
Segundo o levantamento, em 2025 o marketing ocupou o 3° lugar entre as áreas com mais vagas ligadas ao uso de inteligência artificial, número que indica uma demanda crescente por profissionais capazes de interpretar dados e transformar informações em estratégia.
Esse movimento não significa o abandono das habilidades criativas. Pelo contrário. O mercado passou a valorizar profissionais que conseguem unir visão criativa, pensamento estratégico e domínio de ferramentas tecnológicas.
Para Monize, essa integração entre tecnologia, estratégia e criatividade já se consolidou como um diferencial competitivo no mercado. “Profissionais de marketing que sabem usar a tecnologia para potencializar ações, otimizar processos e gerar melhores resultados ampliam significativamente suas possibilidades de atuação e crescimento”, afirma.
No mercado brasileiro, a migração do marketing para funções ligadas à IA tem ocorrido por meio do conhecimento de novas ferramentas, capacitação em automação, análise de métricas, interpretação de dados e uso responsável da tecnologia, sem exigir, necessariamente, formação técnica profunda em programação.
“Independentemente da área de atuação dentro do marketing — seja estratégica, analítica ou criativa — buscar conhecimento sobre IA deixou de ser um diferencial e passou a ser uma necessidade. Entender essas ferramentas amplia a visão profissional, fortalece a tomada de decisão e os prepara para um mercado cada vez mais orientado por dados e tecnologia”, conclui a gerente.
Foto de Marten Bjork na Unsplash
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