O Boticário apresenta a linha de produtos para cabelos Cuide-se Bem com filme dirigido por Heitor Dhalia e produzido pela Paranoid. Comercial e anúncios, criados pela AlmapBBDO, destacam a importância de cuidar dos cabelos já que eles dizem muito sobre a personalidade das mulheres.
O filme “Isabella” mostra uma linda mulher de cabelos longos que é apresentada por uma locução masculina. Essa voz revela que, apesar dessa mulher dizer para as amigas que um dia pretende largar tudo, ir para Londres e fazer um corte moicano, tudo não passa de uma brincadeira. Percebemos, então, que a voz era do cabelo que destaca saber disso pelo jeito como ela mexe nele. O comercial apresenta a linha que deixa os cabelos macios, brilhantes e perfumados o dia todo e mostra como as madeixas bem cuidadas da Isabella chamam a atenção por onde ela passa. A assinatura revela: “Cuide-se Bem. Cuidado que encanta.”
Na campanha impressa, cada um dos dois anúncios de página dupla apresenta uma mulher com um tipo de cabelo diferente: uma negra com cachos e uma morena com fios mistos. As peças indicam o produto para cada tipo de cabelo: shampoo e condicionador Volume Controlado para a primeira e Cabelos Mistos para a segunda. A campanha prevê ainda um spot de rádio.
Anunciante: O Boticário
Título: Isabella
Produto: Cuide-se Bem
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Criação: Carolina Nigro
Produtora: Paranoid
Produtor executivo: Egisto Betti
Direção: Heitor Dhalia
Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Montador / Editor: Alex Lacerda
Finalizadora: Clan
Atendimento: Arthur Machado e Raquel Magliari
Produtora de áudio: Satelite Audio
Produtor: Equipe Satelite
Maestro: Equipe Satelite
Atendimento: Fernanda Costa, Marina Castilho e Renata Rodriguez
Locutora: Marcelinho Campos e Sabrina Wilkins
RTV: Vera Jacinto, Rafael Motta, Ana Paula Casagrande de Oliveira, Henrique Danieletto
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Stefanie Giannini, Stéffano Coelho
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Marcelo Carvalhaes, Danielle Camargo
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Caroline Mazete
Ficha Técnica – Anúncios
Anunciante: O Boticário
Mídia: Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Marcelo Carvalhaes, Danielle Camargo
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Caroline Mazete
