Em 2025, ano em que celebra duas décadas da plataforma Natura Musical, a Natura ampliou sua conexão com o público ao intensificar investimentos em festivais e manifestações culturais em todas as regiões do Brasil.
A estratégia reforça a cultura como eixo central da marca, com presença em eventos de diferentes territórios, como o ARVO Festival, realizado em Florianópolis. De festas tradicionais, como as quadrilhas de Campina Grande, a palcos que revelam novos nomes da música brasileira, a Natura tem ocupado posição de destaque nas principais celebrações culturais do país.
Nos últimos anos, a empresa consolidou uma atuação contínua por meio de patrocínios e apoios a festivais e eventos populares, fortalecendo o vínculo com os consumidores. Em Santa Catarina, a participação no ARVO Festival 2025 reforçou esse posicionamento, em um evento que valoriza arte, diversidade e sustentabilidade, princípios alinhados à proposta da marca de estar presente em ambientes culturais relevantes, com ativações voltadas ao bem-estar, à beleza e à pluralidade.
Ao longo do último ano, a Natura figurou entre os patrocinadores de mais de dez eventos culturais em diferentes regiões do Brasil. Entre os destaques estão festivais com forte ligação à música, como o Coala, parceria mantida há sete anos; o Sensacional!; o Zepelim, pelo segundo ano consecutivo; o No Ar Coquetel Molotov, apoiado há oito anos; e a Turnê Caju, da cantora Liniker, que passou por diversas capitais brasileiras. A marca também marcou presença em celebrações tradicionais, como o Círio de Nazaré e o São João de Campina Grande, além de participar, pela primeira vez, da 58ª edição do Festival de Parintins, ocasião em que celebrou os 25 anos de Natura Ekos, linha historicamente conectada à atuação da empresa na Amazônia.
“Quando nos conectamos a vivências tão simbólicas quanto essas estamos reforçando que a cultura é parte do nosso DNA. Isso é muito mais do que um movimento pontual, é uma escolha estratégica de posicionamento”, afirma Júlia Ceschin, Head da Marca Natura e Marketing Estratégico no Brasil.
A participação no ARVO Festival também integrou as comemorações pelos 20 anos da Natura Musical, plataforma de incentivo cultural que já destinou mais de R$ 200 milhões a mais de 600 projetos ligados à música e à cultura brasileira. A iniciativa fomenta novos artistas, diferentes trajetórias criativas e narrativas diversas, com atenção especial às cenas regionais. Em 2025, o edital Natura Musical 25/26 reafirmou esse compromisso ao selecionar 20 novos projetos de várias regiões do país.
“A plataforma Natura Musical sempre foi uma expressão viva do que acreditamos enquanto marca, que é a cultura como ferramenta de transformação e como espelho da nossa essência brasileira”, reforça Júlia.
A retrospectiva do ano também celebra a força dos palcos proprietários e apoiados pela marca. A Casa Natura Musical reafirmou sua relevância na cena cultural de São Paulo com números expressivos: foram 158 shows realizados que atraíram um público geral de 107 mil pessoas. Expandindo essa atuação física para o Norte, a marca patrocinou recentemente a Casa Apoena, em Belém. O espaço se tornou palco de grandes momentos institucionais, abrigando desde o anúncio das ativações da Natura no Círio de Nazaré até o show alusivo à COP 30, reforçando o compromisso e atuação da empresa com a região amazônica.
A cara do Brasil
Tal consistência de apoio à cultura e valorização da identidade nacional reflete diretamente na percepção dos brasileiros, e é isso que destaca uma pesquisa realizada pela MindMiners, na edição 2025 do estudo original “Brasilidades: Quantos Brasis Cabem no Brasil?”. A partir da percepção de 2.400 pessoas, o levantamento mapeou os elementos que definem a identidade brasileira, como força, resiliência e felicidade.
De acordo com o levantamento, a Natura foi percebida como um símbolo autêntico do Brasil pela capacidade de aliar negócio, propósito e a celebração da identidade e diversidade do país, o que a torna uma das marcas mais queridas e representativas para os brasileiros em quatro das cinco regiões do Brasil.
Diante de todas as movimentações em prol da cultura local, a Natura também se posicionou entre as marcas de beleza mais associadas a festivais e celebrações brasileiras. A marca figurou entre as mais associadas espontaneamente ao festival de Parintins, sendo a mais lembrada no segmento de beleza entre o público geral. Segundo pesquisa da NielsenIQ, 55% dos entrevistados afirmaram que vão aumentar o consumo da marca, índice que chega a 89% entre quem esteve fisicamente no evento.
Já em pesquisa realizada pela COE Intel Mercado Brasil, com mais de 200 Consultoras de Beleza da marca na região Norte durante Parintins, 94% afirmam que a presença da Natura atrai novos consumidores, enquanto 91% veem aumento direto nas vendas. Além disso, 97% indicaram que a empresa representa orgulho regional e 96% disseram que a gigante de cosméticos simboliza a Amazônia.
E os resultados do engajamento da marca com o público não se restringiu apenas à Parintins. De acordo com outra pesquisa da NielsenIQ, a iniciativa de patrocínio ao São João de Campina Grande consolidou a empresa como a marca de cosméticos mais lembrada pelo público presente e como a marca que mais combina com o evento. Além de Campina Grande, a Natura ampliou sua presença no festejo atuando também em São Luís, Gravatá, Itabuna, Santo Antônio de Jesus, Belo Horizonte e São Paulo.
Com a ativação mais bem avaliada da festa, que chegou em um índice de satisfação de 89%, segundo dados da pesquisa, o desempenho superou o de 2024 em múltiplas frentes. Se, no pré-São João, a marca ocupava a quarta posição entre os patrocinadores mais lembrados, durante o evento assumiu a liderança isolada em awareness, reforçando a eficácia da estratégia.
“A cultura brasileira é um dos nossos maiores bens como nação, e a Natura tem o propósito de valorizar esse orgulho nacional. Estar presente em momentos que movimentam o Brasil culturalmente, como o Festival de Parintins e o São João faz parte do nosso comprometimento em celebrar a essência, a diversidade e todas as expressões do nosso país”, conclui a executiva.
Foto: Nicole Rodrigues
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