A Native, marca da Procter & Gamble, está investindo no crescente fenômeno dos microdramas — vídeos curtos e verticais que vêm ganhando força entre consumidores que priorizam o uso do smartphone.
A estratégia busca unir o formato envolvente dessas micronovelas ao portfólio da empresa, que inclui desodorantes, sabonetes líquidos, hidratantes e xampus desenvolvidos com fórmulas consideradas mais “limpas”.
Em comunicado à imprensa, Anna Saalfeld, líder do P&G Studios, afirmou que a iniciativa reforça o compromisso da companhia com inovação e com novas formas de engajamento. “Esta micronovela demonstra nosso compromisso com a inovação, enquanto nos esforçamos para encantar os consumidores e impulsionar o crescimento da Native. Ao combinar a narrativa clássica da marca com o cenário em constante evolução do entretenimento móvel, estamos homenageando o formato de telenovela que a P&G ajudou a criar e otimizando-o para um mundo vertical e focado nas redes sociais”, declarou.
O formato já é consolidado em mercados como a China e vem conquistando espaço nos Estados Unidos, impulsionado pelo aumento do consumo de conteúdo via celular.
Segundo levantamento da Omdia citado pela P&G, os microdramas devem movimentar US$ 11 bilhões em receita global em 2025, combinando modelos de assinatura e pagamento por episódio.
Microsérie estrelada por nomes populares do formato reforça estratégia da Native
O trailer de “The Golden Pear Affair” (“O Caso da Pera Dourada”, na tradução literal) será divulgado em janeiro e a estreia da sequência da nova microsérie deve ocorrer logo depois.
Ainda que poucos detalhes tenham sido revelados, a sinopse antecipa uma aventura romântica com doses de suspense e estética inspirada no compromisso da Native com ingredientes naturais.
O pôster oficial resume o tom da produção: “Cada aroma esconde um segredo”. A narrativa é protagonizada por Nick Ritacco e Alyona Real, atores que já acumulam seguidores graças a papéis anteriores em microdramas.
A P&G, que incorporou a Native em 2017, busca conectar o lançamento ao seu histórico de atuação no universo das telenovelas.
A companhia foi pioneira no modelo de patrocínio de radionovelas no período pré-guerra e mantém vínculos com o gênero desde então. Paralelamente, a Dentsu também avança no segmento: seu braço de investimentos recentemente aportou recursos na plataforma de dramas curtos Emole, fortalecendo sua presença no mercado emergente de microdramas.
“Os microdramas são a evolução natural das telenovelas, um formato pioneiro da P&G décadas atrás”, disse Jonas Barnes, fundador da Pixie USA, um estúdio de microdramas para marcas com sede em Atlanta, Geórgia. “Agora, temos orgulho de levar esse legado para uma nova era com a Native – uma das marcas mais inovadoras em cuidados com os cabelos e higiene pessoal. Juntos, estamos definindo o futuro do marketing baseado no entretenimento.”
Outras marcas acompanham o movimento. A Maybelline, por exemplo, usa o formato para promover o corretivo Instant Eraser nas campanhas de fim de ano, com uma série de cinco episódios marcada por reviravoltas e estrelada pelos atores de “Hot Frosty”, da Netflix.
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