A Fiat aproveitou o momento de maior audiência do futebol nacional para destacar sua força no mercado brasileiro. Na final do Brasileirão exibida pela TV Globo, no último domingo (7/12), a montadora apresentou uma ação ao vivo criada em parceria com a Leo, celebrando seus cinco anos consecutivos na liderança de vendas no país.
Após a confirmação do campeão em campo, o narrador ressaltou que existe outro líder absoluto fora das quatro linhas: a Fiat, que mantém o primeiro lugar no mercado automotivo nos últimos cinco anos. Na sequência, a transmissão exibiu uma animação gráfica destacando a trajetória da marca no topo e convidando o público, por meio de QR Code, a conhecer os modelos responsáveis por esse desempenho.
A iniciativa reforça a conexão da marca com duas grandes paixões nacionais, automóveis e futebol, utilizando um dos palcos mais valiosos da publicidade brasileira para fortalecer seu posicionamento e celebração do pentacampeonato de vendas.
A iniciativa nasceu da leitura de que a rodada final do Brasileirão é um momento de forte emoção coletiva, e oportunidade ideal para reforçar marcos culturais e de performance de marca. “O Brasil vive o futebol de um jeito único e decidimos aproveitar essa energia para celebrar uma conquista muito significativa: cinco anos seguidos na liderança de vendas. Esse resultado reflete a força da marca Fiat, a competitividade do nosso portfólio e, principalmente, a relação de confiança com o consumidor brasileiro. Transformar esse marco em comunicação ao vivo foi uma maneira poderosa de dividir essa vitória com o público”, comenta Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul.
Parceira da Fiat há mais de três décadas, a Leo contribui para consolidar essa trajetória de marca com ideias que combinam comportamento, cultura e resultado. Para Sabrina Spinelli, diretora executiva de Negócios da Leo para Fiat, “uma relação tão longa nos permite entender profundamente o consumidor e seus rituais. Vimos na final do Brasileirão um momento culturalmente legítimo para trazer um dado de mercado à conversa de um jeito simples, direto e emocionante. Conectar a liderança da Fiat a um território tão simbólico quanto o futebol reforça um lugar estratégico para a marca e traduz nosso compromisso em transformar insights em impacto real para a marca”.
Encerrando 2025 com uma ativação que combina timing, leitura de comportamento e linguagem popular, a Fiat reafirma sua consistência de mercado e sua capacidade de dialogar com o país de forma contemporânea e próxima.
Foto: Divulgação
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: LIDERANÇA
PRODUTO: INSTITUCIONAL
ANUNCIANTE: FIAT
LEO:
COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLI
CSO: PRISCILLA CERUTI
VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS
REDATOR: GUSTAVO FINAMORE
DIRETOR DE ARTE: MARCO MATTOS, RICARDO BUCHNER
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: JULIA RAMOS
PRODUTORA:
PRODUCTION MANAGER: RICARDO SOTELO
ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, KATIA SIMONATO, AGATHA FERREIRA,, LORRAINE SAMPAIO, JULIO BELARMINO
MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA CARVALHO
APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA SEBASTIAN GIMENEZ , ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, CAMILA RAPPINI
DATA 1ª VEICULAÇÃO: 07/12/2025
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