O setor publicitário brasileiro passa por uma transformação sem precedentes, impulsionada pela adoção de novas tecnologias, como a Inteligência Artificial, pela evolução dos modelos de negócios e pelos desafios de gestão que afetam diretamente o dia a dia das agências. Nesse contexto, a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), em parceria com os sindicatos estaduais, apresenta uma nova etapa de sua atuação: o Sistema Nacional das Agências de Propaganda.
Representado no Rio Grande do Sul pelo Sinapro-RS, o sistema surge como resultado de uma reestruturação estratégica que fortalece o papel da entidade como um polo de inteligência setorial. A mudança representa uma atuação mais voltada ao desenvolvimento de negócios, capacitação em gestão e estímulo à inovação, sem abandonar sua reconhecida liderança histórica na defesa jurídica do mercado.
O Rio Grande do Sul, inclusive, foi o primeiro estado brasileiro a adotar essa nova denominação e abordagem, ainda em 2022, posicionando o Sinapro-RS como precursor dessa transformação e referência para o restante do país. O processo agora culmina em uma renovação completa de marca e posicionamento institucional, selando uma fase de integração mais sólida entre Fenapro e Sinapros e elevando a relevância nacional do setor.
“Realizamos, ao longo deste período, um movimento que vem proporcionando mais conhecimento, capacitação empresarial, ferramentas e alternativas de caminhos que estão contribuindo muito no processo de transformação e evolução das agências”, afirma Daniel Queiroz, que encerra o ciclo da atual gestão com a entrega de uma série de projetos e programas voltados ao desenvolvimento das agências, além da definição da nova marca para o ecossistema Sinapro/Fenapro.
Atuação mais estratégica e integrada. Uma nova dinâmica associativa
A mudança no posicionamento e marca das entidades que integram o ecossistema Sinapro/Fenapro se insere no contexto de mudanças na legislação trabalhista em 2017 e consequente desmobilização financeira do ambiente sindical, com o fim da obrigatoriedade de pagamento da contribuição sindical. Com isso, os Sinapros e a Fenapro precisaram se reinventar para provar sua relevância, revendo sua operação e atuação para entregar mais valor ao mercado, com um foco muito além do perfil legalista, pautado em convenções coletivas e listas referenciais de preços, que marcou o associativismo por décadas.
“A grande virada de chave foi sair do púlpito formal de representação e trabalhar na ponta, arregaçando as mangas de forma mais conectada com as dores de gestão e transformação das agências”, afirma Daniel Queiroz. “Hoje, esse ambiente associativo atua de forma mais integrada, unidos em defesa da propaganda brasileira, atingindo um nível nunca visto de relevância nacional com articulação e mobilização regional“, destaca o dirigente, ao explicar que a Fenapro atua como um hub integrador, enquanto os 19 Sinapros e 3 as Delegacias estaduais operam na ponta.
“A integração dos Sinapros e da Fenapro transformou a dinâmica do associativismo. Evoluímos do papel da representação institucional e guardiões de pautas legais para nos tornarmos um verdadeiro Sistema que oferece inteligência de mercado, capacitação e apoio empresarial, provando, na ponta, a relevância de nossa atuação diária em torno dos interesses das agências”, afirma Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS.
Demonstração dessa nova dinâmica, o portfólio de serviços da entidade foi reestruturado para apoiar o empresário da propaganda em desafios mais mercadológicos, como gestão de pessoas, precificação, inovação e metodologias de gestão, que exigem uma atuação mais estratégica das lideranças empresariais das agências.
O esforço resultou em conquistas concretas que tangibilizam a relevância do Sistema, tais como mais de 40 workshops de capacitação empresarial, mais de 90 eventos realizados, mais de 600 interações e consultas jurídicas respondidas, e a ampliação da base de agências associadas e sindicalizadas.
Juntos, os membros do Sistema Nacional atuam em três frentes de trabalho que definem a sua relevância: a defesa do setor (em pautas regulatórias), amobilização e articulação do trade (através da integração nacional) e o fomento e apoio na transformação do negócio (com serviços e capacitação).
Esse modelo garante que as soluções cheguem às agências de todos os portes, das capitais ao interior. “É um verdadeiro Sistema Nacional que trabalha em prol das agências em todo País”, ressalta Daniel Queiroz.
Com essa estrutura, o Sistema conseguiu estancar a drástica evasão associativa e o risco de colapso financeiro, estabeleceu novas conexões e possibilitou a retomada do crescimento da entidade, que hoje reúne cerca de 1.350 agências sindicalizadas e mais de 850 associadas, que contribuem voluntariamente por perceberem relevância e valor nas entregas.
Rebranding: De Sindicato para Sistema
Para tangibilizar essa nova era, a entidade apresenta sua nova identidade visual, que foi concebida pela agência gaúcha SPR. O rebranding tem como objetivo estratégico diminuir o estigma que algumas pessoas têm da palavra “Sindicato”, muitas vezes associada apenas a questões trabalhistas e legalistas, para elevar o conceito de Sistema, demonstrando a forma mais integrada, sem deixar de lado a atuação do papel institucional sindical.
A nova marca criada pela SPR adota uma estética minimalista e moderna, mantendo a cor amarela característica, mas com uma arquitetura visual que integra a Fenapro e os Sinapros sob a mesma linguagem.
“A mudança de nome e identidade visual é uma consequência das mudanças que promovemos e na forma como passamos a ser percebidos. Nós mudamos a marca porque a nossa atitude mudou. Continuamos exercendo o papel legítimo e legal de defesa do setor, mas agora somos um Sistema mais integrado e de fomento, capacitação e inteligência para o mercado”, explica Dudu Godoy, vice-presidente da Fenapro.
O legado: uma entidade preparada para o futuro
O lançamento do Sistema Nacional das Agências de Propaganda marca o legado de um ciclo de gestão que preparou a entidade para os próximos anos. O setor, que enfrenta desafios enormes de transformação, como a automação por IA e a fragmentação de canais, conta agora com uma entidade robusta, reconhecida por prestar serviços relevantes, operacionalmente e financeiramente sustentável, e com processos de governança modernizados e melhor estabelecidos, além de uma rede integrada nacionalmente.
“Um exemplo da capacidade de entrega de serviços relevantes é o lançamento da nova edição do Paper Transforma, um estudo estratégico que mapeou, através da participação de dezenas de integrantes do trade, os ‘cenários futuros’ até 2045, e indica o que as agências precisam para navegar entre a automação extrema e a revalorização do talento humano, entre outros aspectos bastante complexos que podem interferir diretamente no setor. O Sistema Nacional se posiciona como o parceiro essencial para guiar as agências nessa jornada estratégica, promovendo a ‘coopetição’, a cooperação para o fortalecimento do setor, mesmo em um ambiente onde as agências competem entre si”, enfatiza Daniel Queiroz.
Sistema Sinapro/Fenapro apresenta rebranding da marca a partir da reestruturação de seu modelo de atuação, mais focado em inteligência de negócios, capacitação empresarial em gestão e inovação. (Crédito: Divulgação SPR)
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