A Nescafé, uma das marcas de café mais populares do mundo, lançou no TikTok uma campanha bem-humorada para destacar os espanhóis que começam a trabalhar antes do amanhecer.
A iniciativa, batizada de “Nescafé, o café para quem acorda cedo”, convidou esses madrugadores a compartilharem suas rotinas matinais usando a hashtag #NescaféEarlyRise, dando a eles protagonismo acima de grandes contas da plataforma.
Em apenas um mês, mais de 200 participantes, entre influenciadores e inscritos antecipadamente, aderiram à ação, impulsionando a presença da marca nas redes sociais.
Os vídeos somaram mais de 15 milhões de visualizações e 380 mil interações, números que renderam recompensas financeiras aos criadores: a marca pagou €5 por cada 1.000 visualizações, limitado a €5.000 por pessoa.
Segundo Adriel Urban, diretor de marketing da NESCAFÉ, a campanha buscou valorizar quem começa o dia cedo ao lado da marca. “Queríamos homenagear, também nas redes sociais, todos aqueles que, com esforço e dedicação, iniciam a rotina com o nosso café. Pela primeira vez, oferecemos aos consumidores a chance de se tornarem influenciadores reais da marca”, disse Urban, segundo informações do Marketing Directo.
Urban ressalta que o foco foi colocar os consumidores no centro da narrativa. “Demos visibilidade às manhãs que ficam mais leves com uma xícara de NESCAFÉ, criando uma conexão direta e autêntica com esse público”, concluiu.
Nescafé aposta em consumidores reais e viraliza com rotina de quem madruga
A criação e execução da campanha ficou a cargo da agência Mañana Nunca Sabes, que conseguiu engajar um público amplo, de trabalhadores a estudantes.
A ação também atraiu influenciadores com grandes bases de seguidores, reforçando seu alcance e versatilidade. Para impulsionar o lançamento, nomes populares como Belén Esteban e Marina Rivers participaram da iniciativa, ampliando a visibilidade da mensagem e conectando a marca a diferentes faixas etárias.
Josep Cardona, cofundador e diretor criativo da Mañana Nunca Sabes, ressalta que o grande diferencial da campanha é o modelo de participação baseado em desempenho, algo ainda inédito no setor. “Mais de 200 pessoas não apenas produziram conteúdo; elas se engajaram a ponto de comprar e consumir NESCAFÉ”, afirma.
A ação no TikTok integra a ampla estratégia 360º lançada pela marca neste ano sob o lema “NESCAFÉ, o café para quem acorda cedo”.
Entre as iniciativas, a empresa rebatizou ruas em mais de 20 cidades e instalou placas com os nomes dos moradores conhecidos por começarem o dia mais cedo. Para a NESCAFÉ, trata-se de uma forma de reconhecer a disciplina e o compromisso diário desse público, valores que a marca afirma compartilhar em sua própria atuação.
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