O vermelho, marca registrada do tradicional McLanche Feliz, está sendo deixado de lado — ao menos no Reino Unido.
A rede McDonald’s decidiu substituir a icônica cor pela embalagem totalmente branca, transformando a caixa do lanche em um espaço para que as crianças possam desenhar e expressar suas emoções livremente.
Rebatizada como “Draw How You Feel” (“Desenhe Como Você Se Sente”, na tradução literal), a nova versão do McLanche Feliz é fruto de uma parceria com a ONG BBC Children in Need. A iniciativa busca promover o bem-estar emocional infantil, oferecendo lápis de cor junto com o lanche para estimular a criatividade e o diálogo sobre sentimentos.
A ação está disponível entre 5 e 18 de novembro em mais de 1.400 restaurantes do McDonald’s no Reino Unido e na Irlanda.
A campanha dá continuidade a um esforço iniciado no ano anterior, quando a empresa retirou o tradicional sorriso da embalagem do McLanche Feliz em uma ação voltada à conscientização sobre saúde mental infantil.
McDonald’s transforma McLanche Feliz em ferramenta de expressão emocional infantil no Reino Unido
O McDonald’s levou a proposta do “Desenhe Como Você Se Sente” a um novo patamar, transformando a tradicional embalagem do McLanche Feliz em uma plataforma de expressão criativa para as crianças.
A iniciativa se baseia em um estudo encomendado pela rede, segundo o qual 73% das crianças afirmam achar mais fácil falar sobre seus sentimentos quando desenham, enquanto 88% dos pais acreditam que a arte ajuda a fortalecer a conexão emocional com os filhos.
Com a nova campanha, a marca dá um passo ousado ao converter um dos símbolos mais reconhecidos do fast food mundial em um instrumento de promoção do bem-estar emocional infantil.
Como parte do projeto, o McDonald’s lançou também um “Centro Familiar”, um espaço digital com recursos e atividades artísticas acessíveis por meio de um QR Code impresso nas embalagens do McLanche Feliz.
“A arte e a criatividade podem ajudar a dar às crianças uma forma de se expressarem quando as palavras não são suficientes”, comentou Simon Antrobus, diretor executivo da BBC Children in Need, de acordo com o Yahoo!
Batizada de “Draw How You Feel Meal” (“Desenhe como você se sente na refeição”, na tradução literal), a ação conta com o apoio da cantora e apresentadora britânica Kimberley Walsh e integra uma iniciativa mais ampla da empresa para incentivar a criatividade e o diálogo familiar durante as refeições, muitas delas realizadas nos restaurantes da rede.
“Tenho orgulho de fazer parte desta campanha do McDonald’s e da BBC Children in Need, pois a arte e a criatividade sempre desempenharam um papel importante na minha vida e agora também são uma parte essencial do meu estilo de criar os filhos”, disse Kimberley Walsh, segundo informações do Yahoo!
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