Com a chegada do Dia dos Namorados se aproximando, os creators estão em busca de um match com as marcas – e já têm uma lista daquelas que fazem seu coração bater mais forte.
Em uma recente pesquisa com sua base de nano e micro influenciadores, a BrandLovers revelou as marcas mais desejadas para campanhas na data mais romântica do ano.
Abaixo, o Top 15 das marcas mais mencionadas espontaneamente pelos creators:
• O Boticário
• Cacau Show
• L’Oréal
• Natura
• Renner
• Mercado Livre
• iFood
• C&A
• Creamy
• Riachuelo
Reconhecidas como referências não só de consumo, mas de identidade e conexão emocional, essas marcas representam elementos que os creators buscam ao decidir com quem criar conteúdo em momentos culturalmente relevantes. Isso porque, segundo os dados da pesquisa, pertencimento e autenticidade nas parcerias pesam mais do que qualquer briefing: 39% dos criadores disseram que o principal fator para aceitar uma campanha é ter afinidade com a marca; outros 27% mencionaram o valor do cachê, e mais 27% destacaram a liberdade criativa.
“Em outras palavras, mais do que dinheiro, creators querem se sentir parte da marca. Eles buscam propósito, liberdade para criar com verdade e uma conexão que vá além do post. Quando a marca entende isso, o conteúdo deixa de ser apenas publicidade e vira parte da conversa real com a comunidade”, explica Rapha Avellar, CEO da BrandLovers.
Os segmentos que fazem os creators se apaixonarem
Assim, se as marcas revelam os nomes mais desejados para parcerias, os segmentos mostram os tipos de histórias que os creators querem viver – e contar – neste Dia dos Namorados. Segundo a pesquisa, campanhas ligadas a beleza, moda e gastronomia são as que mais despertam o interesse da comunidade criadora. O ponto em comum entre esses universos? Alto potencial emocional, conexão com a rotina e muita margem para conteúdos criativos e sensoriais.
Os nichos mais citados pelos micro e nano influenciadores foram:
• Beleza e autocuidado – 87%
• Moda – 76%
• Restaurantes e delivery de comida – 65%
• Comidas e bebidas (vinhos, chocolates, kits) – 63%
• Presentes criativos ou personalizados – 52%
• Turismos e experiências a dois – 46%
• Saúde e bem-estar – 40%
• Tecnologia e eletrônicos – 23%
Seguindo dos rituais de autocuidado ao look do date, do vinho ao presente com significado: são nesses temas que os creators enxergam espaço para entregar afeto com autenticidade – e engajamento de verdade.
Os formatos que encantam: reels, stories e casais reais
Quando o assunto é formato, os creators mostram com clareza como o conteúdo de Dia dos Namorados conecta – e engaja. A preferência vai para formatos visuais, íntimos e espontâneos, que traduzem afeto em linguagem digital e criam conexões reais com quem está do outro lado da tela.
Veja os formatos mais citados na pesquisa:
Reels no Instagram foram mencionados por 93% dos respondentes:
• Conteúdo em casal – 59%
• Stories com interação – 59%
“O que mais funciona no Dia dos Namorados são conteúdos que parecem cenas da vida real, não comerciais disfarçados. Os creators sabem que o público quer se identificar, rir, se emocionar. Por isso, eles apostam em formatos que trazem proximidade, espontaneidade e afeto. É aí que a mágica acontece”, analisa Rapha Avellar, CEO da BrandLovers.
Ainda falta representatividade no amor, e os creators podem mudar isso
Mesmo com toda a disposição criativa e emocional para participar das campanhas, grande parte dos creators ainda não se vê representada nas ações do Dia dos Namorados. De acordo com a pesquisa da BrandLovers, apenas 34% dos micro e nano influenciadores acreditam que as campanhas da data representam bem diferentes tipos de relacionamento e públicos – incluindo pessoas LGBTQIA+, solteiros, casais maduros e não monogâmicos.
O dado revela que, embora o tema seja o amor, muitas campanhas ainda falam com um público limitado – deixando de lado vivências que já fazem parte do cotidiano, especialmente no ambiente digital.
“É justamente nesse ponto que os creators se tornam aliados estratégicos: por estarem em contato direto com suas comunidades, eles conhecem os desejos, dilemas e comportamentos que movem as novas formas de se relacionar. Mais do que vender, eles têm repertório e sensibilidade para representar as marcas em datas como o Dia dos Namorados”, analisa Avellar.
Neste Dia dos Namorados, as marcas que quiserem criar campanhas relevantes têm a chance de fazer diferente: se abrirem para novas narrativas de amor, e contarem essas histórias ao lado de quem entende de conexão de verdade.
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