A campanha “Cada Voluntário é um Herói”, criada pela Sambba para o Hemosc, voltou ao ar nessa temporada de inverno após sucesso na captação de doadores no verão.
A campanha, que tem dedos-heróis como personagens, lembra que, sendo voluntário na doação de sangue, qualquer pessoa comum pode salvar vidas e se tornar um herói.
A coordenadora de captação do Hemosc, Roseli Sandrin, conta que nesse último verão os estoques de sangue de todos os tipos permaneceram estáveis, o que só foi possível pelo comparecimento maciço de doadores. Ela destaca que as campanhas são fundamentais para a motivação dos voluntários, especialmente em períodos de verão e férias, ou nas épocas mais frias do inverno, quando existe uma tendência maior em protelar a visita aos hemocentros.
“A campanha nasceu da proposta do brief de valorizar a atitude voluntária dos doadores. O engajamento do fotógrafo australiano Julian Wolkenstein foi o ponto de partida para todo o restante da campanha. As fotos dos ‘hero finger’ que ilustram as peças gráficas foram realizadas por ele na Austrália. Já a produção do comercial de TV, realizada em Florianópolis pela Media Effects, foi toda à moda antiga: em lugar de modelagens em 3D, ‘live action’. Em outras palavras, tudo foi feito de verdade, inclusive o cenário da cidade onde os heróis voluntários salvam vidas todos os dias. É sempre bom veicular uma campanha de que as pessoas gostam. Ficamos felizes em assinar uma campanha que foi sucesso de público, sucesso de crítica e, o mais importante, sucesso na captação de doadores voluntários de sangue.”, conta Rafael Bittencourt, Diretor de Criação da Sambba.
Além de anúncios, outdoors, backbus, cartazes e comerciais de rádio e televisão, a campanha contou com pirulitos-heróis, de capa e máscara, que foram distribuídos aos doadores, e com máscaras de herói voltadas ao público infantil. O comercial de TV foi premiado como o Melhor Comercial Promocional no Prêmio ACAERT 2013.
Confira:
Ficha Técnica:
Criação: Rafael Bittencourt, Chico Decker, Sal Santos
Direção de Criação: Rafael Bittencourt
Fotos originais Hero Fingers: Julian Wolkenstein /AU
Produção Sambba: Leonardo Moukarzel
Produtora de Áudio: Onda Sonora
Trilha: Douglas Narcizo
Produtora do Comercial: Midia Effects
Direção: Thomas Ventura
Atendimento Midia Effects: Gisele Nascimento
Direção de Fotografia: Guilherme Meneghelli
Coordenação de Produção Midia Effects: Rochele Finco
Figurinista: Adriana Bernardes
Super dedos: Jean Milezzi, Kiki Buss, Karla Nuza,
André Luiz Nasser Holzmann, Fe Padula, Gabriel de Freitas,
Guilherme Vasconcelos, Lilian Lawall
Direção de Atendimento Sambba: Alencar Decker
Atendimento Sambba: Tassiane Altissimo
Aprovação Hemosc: Roseli Sandrin e Caio B. Guerino
