O South Summit 2025 começou com força total. Logo no primeiro dia, ficou claro porque o evento é um dos mais relevantes para quem respira inovação, criatividade e transformação digital. Em meio a uma programação intensa e recheada de conteúdo, algumas palestras se destacaram — cada uma com uma proposta única, mas todas com um ponto em comum: a aposta em um futuro em que tecnologia e humanidade caminham juntas.
Uma delas foi “Tech + Creativity: The New Flow of Cities”, com Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, que trouxe uma visão instigante sobre a evolução da comunicação urbana. Segundo ele, a mídia exterior nas cidades está deixando de ser apenas suporte para mensagens e se tornando parte ativa da experiência urbana. Com a inteligência artificial, painéis e mobiliários públicos ganham vida — transformando-se em verdadeiros pontos de conexão entre marcas e pessoas.
Imagine passar por um ponto de ônibus e se ver na tela vestindo um look novo, ou interagir digitalmente com o capacete de um piloto de Fórmula 1. Essas experiências já são reais — e mostram como a tecnologia pode criar interações sensoriais, relevantes e memoráveis. Mais que inovação, há credibilidade: Pacheco apresentou dados revelando que 94% das pessoas consideram confiáveis as informações exibidas nas telas digitais, o que reforça o poder dessa mídia no dia a dia das grandes cidades.
Mas a transformação vai além da publicidade. Um exemplo disso é o Abrigo Amigo, iniciativa da Eletromidia que oferece proteção a pessoas em situação de vulnerabilidade. O projeto une mídia exterior e acolhimento social, mostrando que é possível fazer da tecnologia uma aliada do bem-estar coletivo. Um verdadeiro caso de sucesso — que cresce e inspira.
Na sequência, foi a vez de Marcos Piangers emocionar o público com uma fala potente sobre presença, afeto e saúde emocional. Em meio a dados alarmantes sobre burnout e ansiedade, ele trouxe um lembrete necessário: é preciso desacelerar. Com leveza e autenticidade, Piangers nos fez lembrar que, por mais incrível que seja a tecnologia, são as pessoas que movem o mundo.
Ele falou sobre empatia, gratidão e a importância do abraço como alimento emocional. Reforçou que descansar é um ato de resistência e que pequenas práticas — como exercitar a gratidão diariamente — podem ajudar a enfrentar a ansiedade. Mas o momento mais marcante veio no final, com uma frase que ecoou pelo auditório:
“Para reconstruir o Rio Grande do Sul, você precisa estar bem mentalmente.”
De punho erguido, o gaúcho que representa a resiliência de seu povo foi ovacionado. Quase um ano após a maior tragédia da história do estado, a mensagem foi direta: não existe reconstrução coletiva sem equilíbrio emocional individual. Cuidar da mente não é luxo — é urgência.
Encerrando o dia, o painel “TV 3.0 – The New Era of Entertainment and Communication” reuniu Alarico Assumpção (Record), Igor Puga (Zamp) e Nathalia Garcia (Bradesco) para discutir os novos rumos da televisão brasileira. A chegada da TV 3.0 promete uma revolução na TV aberta, com mais qualidade de imagem, interatividade e segmentação de conteúdo.
Para os anunciantes, é uma oportunidade valiosa: falar com o público certo, com menos dispersão e mais relevância. Nathalia destacou como o uso estratégico de dados pode tornar as campanhas mais eficazes — reforçando o papel da TV como uma mídia ainda muito poderosa no Brasil.
Claro, desafios não faltam. A atualização dos aparelhos ainda é um obstáculo técnico, e a implementação da TV 3.0 em larga escala depende de um decreto presidencial que, embora previsto para agosto, segue sem confirmação. A famosa burocracia que ainda rege o país.
A mensagem que ficou do primeiro dia foi clara: o futuro da comunicação está na interseção entre tecnologia e emoção. Cidades inteligentes, experiências personalizadas e conteúdos interativos já estão entre nós. Mas nada disso faz sentido se não estiver a serviço da vida real — das conexões humanas e do bem-estar coletivo.
E olha que isso foi só o começo. Vem muito mais por aí.
Matéria e imagens de Thaise Corrêa, Diretora de Mídia da D/Araújo
