As marcas de carro estão cada vez apostando em itens diferenciados para trazer uma aproximação com os seus clientes.
Depois do carrinho de bebê da Lamborghini, chegou a vez de termos uma coleção de roupas da Range Rover.
Isso mesmo! Na lista podemos encontrar “um lenço de seda de US$ 372, uma jaqueta de couro de US$ 2.650 e um cobertor de cashmere de US$ 1.009″, explicou o The Drum.
“Descobrimos que nossos clientes estão procurando maneiras diferentes de se conectar com uma marca de luxo como a Range Rover que reflita e, em última análise, incorpore seu estilo de vida. Para nós, é sobre como podemos construir as conexões que nossos clientes têm por meio de nossos veículos”, disse Adam Constable, diretor de estratégia da Range Rover, de acordo com informações da publicação.
Range Rover não é a primeira montadora de carros a lançar coleção de roupas
Vale lembrar que esta aposta da Range Rover não é uma novidade entre as pessoas que se interessam pelo assunto.
Em 2008, a Lamborghini anunciou a parceria com a Versace para a produção de uma coleção de acessórios. Já, em 2010, foi a vez da Ferrari criar peças de luxo. A BMW e a Jeep também já investiram no vestuário.
“A marca foi construída com base no sucesso dos nossos veículos, mas agora queremos criar esse verdadeiro mundo da marca Range Rover e parte disso é a extensão para o vestuário. Ela nos apresenta uma oportunidade bastante empolgante de realmente refletir alguns dos nossos atributos de marca e nossos propósitos de marca: refinamento, reducionismo e, finalmente, ser o epítome do luxo moderno. Vemos que há algo em comum entre os clientes da Range Rover que buscam atenção aos detalhes no artesanato dos veículos, mas também nas roupas que vestem. É realmente sobre como podemos fazer os clientes se sentirem confiantes e excepcionais e construir esse mundo da marca além dos veículos. É aí que vemos a oportunidade com isso”, comentou Adam Constable, diretor de estratégia da Range Rover, segundo o The Drum.
Constable aproveitou para explicar que “uma Range Rover House é uma personificação física da marca, onde convidamos os clientes, durante um período de tempo relativamente curto, a testemunhar a marca em um local culturalmente apropriado”.
“A expansão do Range Rover para a moda de ponta representa uma evolução sofisticada na extensão de sua marca, embora com uma abordagem distinta de seus predecessores. O que estamos vendo com a mudança do Range Rover para vestuário de luxo é imediatamente menos sobre novos fluxos de receita e mais sobre aprofundar o relacionamento com clientes e até mesmo fãs”, disse James Kirkham, fundador da agência de branding Iconic, sobre o lançamento da coleção de roupas da Range Rover.
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