Para não ficar de lado, quando o assunto são produtos saudáveis, a Coca-Cola Company acaba de apresentar o Simply Pop, sua primeira entrada na categoria de refrigerantes prebióticos.
Isso mesmo! A empresa quer entrar categoria, que deve crescer, até 2023, para mais de US$3 bilhões de capitalização, segundo informações do Market Research Future.
“Descobrimos que os consumidores, especialmente os da Geração Z e Millennials focados em bem-estar, estavam realmente interessados em sucos e refrigerantes prebióticos”, disse Becca Kerr, CEO de Nutrição da The Coca‑Cola Company, no comunicado à imprensa. “E como muitas marcas nesta categoria são novas, elas estavam procurando se alinhar com nomes que conheciam e confiavam tanto em qualidade quanto em sabor. Isso era particularmente verdadeiro para aqueles curiosos sobre refrigerantes prebióticos, mas que ainda não tinham dado o salto. Sabíamos que, para trazer novos consumidores para a categoria, tínhamos que encontrar o equilíbrio perfeito entre inovação e confiança”, finalizou ela.
Com vários sabores, refrigerante prebiótico da Coca-Cola ajuda na saúde do intestino
Simply Pop tem seis gramas de fibra, o que ajuda na saúde intestinal, além de conter vitamina C e zinco, essencial para suporte à imunidade.
Sobre os sabores, os produtos terão cinco opções. São elas: morango, abacaxi, manga, limão, ponche de frutas e ponche cítrico. “Simply Pop não inclui açúcar adicionado e 25-30% de suco de fruta real concentrado (uma novidade para o segmento de rápido crescimento)”, enfatiza o comunicado.
“A Geração Z cresceu com essa marca”, comenta Terika Fasakin, Diretora Sênior da Marca América do Norte, Simply and Kids. “Eles não se lembram de um mundo onde a Simply não existia, e é o suco que eles viram na geladeira ao longo de suas vidas, então ele tem um puxão particular em suas cordas do coração.”
A princípio a nova bebida terá lançamento nos Estados Unidos e terá como foco os consumidores que gostam de comprar tanto no presencial como de forma online. “A Coca-Cola descobriu que a categoria tem apenas cerca de 20% de penetração de mercado, então a empresa buscou consumidores que estão curiosos sobre produtos prebióticos, mas hesitantes em comprar”, explicou o Marketing Dive.
“Este tem sido realmente um trabalho de amor para a equipe porque sabemos que o Simply Pop é um refrigerante prebiótico de ótimo sabor que os consumidores querem”, continuou Fasakin, Diretora Sênior da Marca América do Norte, Simply and Kids, no comunicado. “Nós nos esforçamos para agir rápido, mantendo a estratégia e o foco. E, conforme recebemos feedback dos consumidores que experimentam o Simply Pop e se envolvem com a marca, continuaremos a evoluir.”
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