Bom humor marca campanha da APAR sobre doação de órgãos
A Associação dos Pacientes Renais de Santa Catarina (APAR) inicia nesta sexta-feira, dia 25 de julho, uma campanha com abordagem bem humorada e inusitada, com o objetivo de desmitificar o tema da doação de órgãos e encorajar a discussão do assunto no ambiente familiar. As peças publicitárias foram criadas pela agência Propague, de forma voluntária. São filmes para TV, outdoor, busdoor, jingle para rádio e anúncios para jornais.
No Brasil, a fila de espera por um transplante de órgãos é muito longa devido ao baixo número de doadores. Isso acontece porque, na maioria das vezes, as pessoas que se consideram doadoras não informam seus familiares sobre esta decisão. E a família, por ignorar esta vontade do doador, em muitos casos acaba não permitindo que o transplante seja realizado.
A campanha explora situações em que alguém sempre confidencia para a família algo desnecessário que poderia ter sido guardado somente para si. Geralmente, uma opinião ou informação constrangedora ou desconfortável que a família, no fundo, preferiria não ficar sabendo. E no final o conceito da campanha explica: “Tem coisas que a sua família não precisa saber. Mas se você é doador de órgãos, isso sim você precisa informar”.
Segundo Rogério Alves, diretor de criação da Propague, a proposta dessa campanha não é exatamente convencer alguém a se tornar doador. O objetivo, segundo ele, é conscientizar as pessoas que já são doadoras sobre a importância de avisar as suas famílias. “É por isso que a gente se sentiu à vontade em utilizar o humor, mesmo em se tratando de um assunto tão sério. Nós acreditamos que uma abordagem mais descontraída ajuda a quebrar o gelo e favorece esse tipo de diálogo em família. É o empurrãozinho que a pessoa precisa pra abordar esse assunto lá em casa sem criar aquele clima meio denso que esse tipo de conversa geralmente tem”, explica.
Para Juarez Alves Nunes, presidente da APAR, “Sempre que este tema aparece na mídia, o aumento no número de doadores é imediato. As pessoas precisam de estímulo para refletir e discutir o assunto em família. Esta campanha certamente será comentada e, com isso, o nosso tema volta a ganhar espaço nas conversas, nas discussões, no dia a dia das pessoas, refletindo na diminuição da fila de espera por um transplante”.
O presidente da Propague, Roberto Costa, lembra que a agência tem um envolvimento com campanhas voluntárias para a APAR desde 2001. “Ficamos muito orgulhosos de contribuir para que Santa Catarina seja o primeiro estado em doação de órgãos. O envolvimento da Propague com as questões sociais e de melhoria da qualidade de vida das pessoas é uma das marcas em nossa história de 52 anos”.
A realização desta campanha só foi possível devido ao envolvimento de empresas, profissionais e instituições que se sensibilizaram com esta causa. Os comerciais para televisão foram produzidos voluntariamente pela MediaEffects, de Florianópolis. A Forneria Catarina e o Hospital Florianópolis cederam o espaço em que estes filmes foram gravados. A sonoplastia foi uma colaboração de Ricardo Fuji. A produção do jingle para rádio foi realizada também sem custos pela Batuque Música, de Porto Alegre, assim como a locução de Wilson Branco, de Curitiba. Além destes, dezenas de profissionais participaram desta campanha sem cobrar cachês, ou receberam valores simbólicos. Todas os espaços na mídia foram cedidos sem custo pelos veículos de comunicação. O Tribunal de Justiça de Santa Catarina cedeu o local e colaborou para viabilizar a coletiva de imprensa. A todos a APAR e os pacientes que aguardam na fila de transplantes agradecem pela valiosa colaboração.
Confira a campanha inteira no Tumblr, e dois filmes para a TV abaixo:
Restaurante:
Agência: Propague
Diretor de criação: Rogério Alves
Redação: Rogério Alves, Jason Braun, Alexis Leiria
Direção de arte: Marcel Ferreira
Produtor: Adriano Martins
Mídia: Daniele Machado
Atendimento: Patrícia Alves
Produtora de vídeo: MediaEffects
Direção: Thomas Ventura
Direção de fotografia: Guilherme Meneghelli
Produtora de elenco: Gel Muzzillo
Direção de produção: Rochele Finco
Produção: Mirian Linsmeyer
Sonoplastia: Ricardo Fuji
Produtora de áudio (jingle): Batuque Música
Locução: Wilson Branco
Aprovação: Juarez Alves Nunes
