As peças usam bom humor e reclamações curiosas para reforçar a capacidade do Conar de avaliar e proteger a produção publicitária por meio da participação de representantes do mercado e da sociedade civil que compõem o órgão, além de alertar para os riscos que a publicidade brasileira correria se ele não existisse.
O objetivo do Conar é reforçar a ética na publicidade, evitando a veiculação de campanhas de conteúdo ofensivo, abusivo, enganoso ou que desrespeitam consumidores, agências e anunciantes. É ele quem avalia as críticas e queixas que profissionais e consumidores encaminham sobre os trabalhos veiculados, determinando se há ou não razão nas críticas e, em caso positivo, qual o procedimento que deve ser realizado.
Campanha
A ação é composta por dois filmes e dois anúncios. Nos comerciais, um palhaço é acusado de fazer apologia à violência por usar o nome “Peteleco” e o cabelo azul como artifício para chamar a atenção das crianças. O outro filme mostra um casal que pede uma feijoada num restaurante e, quando o prato chega à mesa, eles encontram mil defeitos nessa conhecida receita brasileira. A produção, assinada pela Dogs Can Fly, foi dirigida por Tom Stringhini.
Para as mídias impressas, a agência criou anúncios que trazem a imagem de comerciais no YouTube que mostram uma feijoada para anunciar uma cerveja e um filme de xampu de bebê em que a criança aparece brincando com um patinho enquanto toma banho. Os comentários encrencam com coisas comuns como o costume de servir o feijão e o arroz separadamente e até mesmo com a cor do bichinho de plástico.
Ficha Técnica – Filme:
Anunciante: Conar
Título: Feijoada, Palhaço
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Criação: Marcelo Pignatari, Marcelo Tolentino
Produtora: Dogs Can Fly Produções
Direção: Tom Stringhini
Ass. Direção: Erica Monaco
Fotografo: Alberto Arnt La Salvia
Pós Produção: Blank
Coord. De Pós Produção: Fabio Juca Salinas
Montador: Arthur Brito
Trilha: Raw Audio
Locução: Hilton Raw
RTVC: Vera Jacinto, Rafael Motta, Adriana Monteiro e Diego Villas Boas
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Aline Padovani
Planejamento: Cintia Gonçalves, Eduardo Nasi, Silvia Caminha Pereira dos Santos
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Renata Bordin e Patricia Pilan
Aprovação: Gilberto Leifert, Edney G. Narchi e Antônio Carlos Abbatepaolo Dias
Ficha Técnica – Anúncio:
Anunciante: Conar
Título: Feijoada, Patinho
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Criação: Marcelo Pignatari, Marcelo Tolentino
Fotógrafo: Getty Images (patinho) e Glow Images (feijoada)
Ilustração: Peu Coelho
Art Buyer: Teresa Setti, Marcio Costa, Paula Feijó e Camila Serena
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Aline Padovani
Planejamento: Cintia Gonçalves, Eduardo Nasi, Silvia Caminha Pereira dos Santos
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Renata Bordin e Patricia Pilan
Aprovação: Gilberto Leifert , Edney G. Narchi e Antônio Carlos Abbatepaolo Dias
