Nesta quarta-feira, 10 de julho, foi realizada em Florianópolis a segunda edição do Fala Mídia, projeto organizado pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina. A primeira edição aconteceu no dia 29 de maio com o tema Pay TV. Hoje, com auditório lotado, o assunto foi a TV Aberta com a palestra de abertura realizada pelo diretor da PA Publicidade, house agency do Grupo Pão de Açúcar, Ivan Rysovas.
O palestrante
Com passagem pela DPZ, Norte e agências internacionais, como Dentsu e OMD, Ivan Rysovas foi o convidado especial para falar sobre TV aberta no evento. Diretor de Mídia da PA Publicidade, ele já atendeu clientes como Vivo, Azul, Nestlé, entre outros.
Em sua palestra, Ivan falou sobre o papel do mídia no mercado de comunicação, a evolução do meio TV aberta nos últimos anos e a relação das pessoas com a televisão. “Vemos as pessoas assistido cada vez mais televisão e compartilhando informações com outros meios, mas a TV ainda fica como o principal ponto de apoio para a grande parte da população. A evolução tecnológica permite mais proximidade e envolvimento com os consumidores e todo acompanhamento tecnológico deve ser entendido como parte do negócio”
O executivo destacou em sua apresentação alguns aspectos sobre o profissional de mídia e sua missão. Abordou cases de mídia com vasta demonstração e explicação de todas as etapas do trabalho realizado neles e deu grande destaque para o tema futebol, seus públicos e os meios e formas de atingi-los com eficácia. Confira:
O profissional de mídia deve sempre:
– Entender o papel de cada meio
– Não confundir resultados na mídia com os “resultados do cliente”
– Exercer papéis e responsabilidades respeitados
– Estar sempre envolvido com o resultado do cliente
. Entender que a técnica de mídia lhe indica caminhos e minimiza riscos, sem ela apostamos com o dinheiro alheio
. Fazer a correta interpretação do comportamento do consumidor ajudará a construir estratégias
. No fim o objetivo é vender, mas a mídia não carrega esse piano sozinha
. Construir plataforma de mídia que tenha aderência, aos mais diferentes targets, e capacidade de demonstração de todo o portfólio de produtos do cliente.
. Não compramos só rentabilidade!
. Atingir eficientemente o público–alvo é o nosso grande objetivo
. Comprar desconto é um grande erro e pode custar caro
TV Aberta em Santa Catarina
Ao AcontecendoAqui Ana Cláudia Souza, presidente do Grupo de mídia de Santa Catarina, comentou que o objetivo do Fala Mídia é atualizar os profissionais de agências e anunciantes com dados atualizados dos principais meios de comunicação, do ponto de vista da mídia. no encontro de hoje que apresentou ao mercado uma visão geral do meio TV ABERTA participaram com palestras os diretores da RBS TV, Delton Batista, da RIC Record, Roberto Bertolin e do SBT SC, Carlos Joffre do Amaral Neto. Acompanhe um resumo do que cada um falou aos profissionais de mídia.
Delton Batista, diretor comercial da RBS TV, abordou temas como a participação da televisão aberta no mercado publicitário, a integração da TV com as novas mídias, as perspectivas para o futuro da televisão no Brasil e a atuação da RBS TV em Santa Catarina.
“Os lares brasileiros são desenhados em função da televisão. A experiência de assistir TV é um ponto de convergência da família e essa é uma realidade que só tende a crescer. Aliado a isto, está a complementaridade e integração da televisão com as novas mídias. A participação ativa destas novidades no cotidiano das pessoas é fundamental para ditar os rumos da televisão – comenta Delton.
Segundo Delton, a projeção é de crescimento nos próximos anos não apenas por conta de eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas, mas também pela janela de oportunidades que se cria a todos os anunciantes, fazendo com que as marcas participem ativamente e tenham crença no futuro destes eventos. O investimento em TV aberta continua sendo o meio com maior participação no bolo publicitário. Dados do Intermeios acumulados de janeiro a abril de 2013 mostram que 67% (confirmar) da receita de investimento publicitário do país é investido em televisão.
Carlos Joffre do Amaral Neto, vice-presidente de mercado do SBT SC, apresentou os investimentos realizados na digitalização da emissora, resultando em excelente qualificação da emissora, que tem uma programação voltada para a família. Carlos Amaral também apresentou os princípios do jornalismo do SBT, além de salientar a estreia do remake da novela Chiquititas, sucesso na década de 90, que estreia no próximo dia 15 de julho com grandes investimentos da emissora.
“O SBT Santa Catarina é uma TV genuinamente catarinense, que há mais de 30 anos atua no ramo da comunicação. Valorizando a cultura e as tradições da nossa gente, o SBT Santa Catarina conquistou o carinho do nosso povo, e isto se reflete nos excelentes índices de audiência que a emissora vem conquistando em cada pesquisa. Diariamente levamos informação, entretenimento, alegria, e muito conteúdo aos lares de todo o estado, por isso somos a TV que está crescendo com a família catarinense”, declarou Amaral.
Roberto Bertolin, diretor regional da RIC TV Florianópolis, fez uma apresentação onde o foco foi a força da programação regional. A RICTV é líder absoluta na produção de conteúdo local com 900 minutos diários. A emissora entende que com o mundo ao toque de um dedo aquilo que está mais próximo de nós ganha relevância e modifica o nosso dia a dia. “A emissora vai continuar investindo nesse caminho e principalmente em tecnologia para melhorar cada vez mais a qualidade dos seus produtos. Atualmente a RICTV Record Florianópolis é a única emissora 100% HD do Estado, da captação à transmissão. A empresa investimos recentemente R$ 3 milhões de reais em equipamentos e no novo estúdio. Portanto, estamos prontos para atender as novas oportunidades de mídias futuras”, informou Bertolin.
