Desde o recente sucesso do Chat GPT, da OpenAI, diversos usuários e empresas só conseguem falar sobre inteligência artificial, especialmente a generativa (GenAI).
Sendo assim, o Media Reactions 2024 realizou um estudo global, registrando que 62% dos consumidores e 68% dos profissionais de marketing pensam positivo sobre a GenAI de forma mais ampla.
Na América Latina, esses números ainda são maiores, alcançando quase 9 em cada 10 consumidores, enquanto os consumidores brasileiros seguem mais alinhados ao patamar global, com 68% de aprovação.
Mas o mesmo sentimento ainda não se estende à publicidade gerada por IA. A maioria dos profissionais de marketing (71% globalmente e 66% na América Latina) não se incomoda com anúncios gerados por essa tecnologia. Já uma parcela grande dos consumidores ainda não têm tanta certeza: 41% globalmente e 31% dos brasileiros dizem que anúncios gerados por IA os incomodam.
No Brasil, 6 em cada 10 consumidores diz se preocupar com a criação de anúncios falsos feito pela IA generativa e apenas 34% de fato declara confiar no que é produzido por ela. Em outras palavras, é notório que os consumidores já encontram relevância nas publicidades geradas por inteligência artificial, porém, ainda há uma barreira em entender se o conteúdo é crível.
Estamos falando aqui de um processo gradativo e de discussões contantes. A GenAI já está sendo usada em todos os estágios da criação, como inspiração, dimensionamento, personalização.
Agora, o mundo está vendo marcas lançando produtos finais que foram auxiliados pela tecnologia, o que irá proporcionar um aprofundamento dessas percepções.
