Levantamento da Fenapro aponta Santa Catarina entre os estados onde cresce número de agências fora da capital

Um levantamento da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) mostra que há mais de 7 mil agências atuando no interior do País, fora das capitais. Estas empresas representam 40% do total de mais de 17 mil agências que possuem o registro da atividade publicitária. A notícia chega a Santa Catarina, um dos estados que lidera essa classificação, como um reflexo da tendência de investimento cada vez maior do anunciante local na propaganda profissional. O recentemente apresentado estudo do Instituto Mapa com o trade catarinense sobre os investimentos em mídia aponta que os anunciantes locais (da região de cada veículo) e os estaduais (de SC, mas não da região do veículo), são responsáveis por cerca de ¾ (73%) do faturamento dos veículos com veiculação publicitária no estado.

“Nosso trabalho de aproximação com as agências nas cidades de todas as regiões nas quais o Sinapro está representado tem sido de fortalecimento da atividade pelo conhecimento, com palestras, cursos e reuniões setoriais e também pelo cumprimento das normas-padrão, o que torna o ambiente competitivo saudável para o seu desenvolvimento”, comenta a presidente do Sinapro-SC, Rosa Senra Estrella, sobre os dados da Fenapro.

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A Federação das Agências considera que o setor vem acompanhando o movimento crescente de ampliação dos negócios e da atividade econômica nas várias regiões brasileiras, à medida que novos polos econômicos se consolidam e apresentam, como consequência, um processo de descentralização da atividade publicitária com o fortalecimento do setor em todo o País.

Segundo o estudo, São Paulo, Santa Catarina, Minas Gerais, Rio Grande do Sul e Paraná lideram em número de agências instaladas no interior. Outra influência no cenário de descentralização é a conjugação da atividade industrial com o agronegócio, o que garante que muitas cidades da região Sul, além de São Paulo, tenham uma economia forte, com reflexo na atividade publicitária. Considerando apenas o interior da região Sul, por exemplo, há mais de 1,7 mil agências em atividade. A Fenapro atribui também a essa realidade o apoio concedido pela atuação dos Sinapros e da Federação. A entidade reconhece o momento importante de transformação da atividade, acompanhando a evolução que ocorre em São Paulo e no Rio de Janeiro, com reflexos no perfil de atendimento das agências locais. Tanto que estas ganham seu espaço no mercado regional e também nas operações de grandes marcas nacionais atentas ao mercado de consumo local.