Campanha para a Sperandio Motors de Chapecó inova no processo criativo e conta uma história através do stop motion
Já está veiculando nas emissoras de TV da Região o comercial “Grandes Escolhas Sperandio Motors”. São 30″ que representam uma fronteira no processo de criação da Agência Trilha para filmes publicitários. “A ideia foi inovar inserindo narrativa e profundidade no conceito deste comercial através de um personagem”, conta Elisangela Meneghin, redatora da campanha.
Plataforma de criação
A partir da estratégia de comunicação proposta pela Toyota foi desenvolvida uma ação com foco nas diversas opções que o cliente tem ao escolher um Toyota Etios. O objetivo da campanha é mostrar que quem escolher um Etios fará uma grande escolha. Portanto, a proposta da campanha é trabalhar em uma linha de comunicação que remete a um grande espetáculo. O conceito visual parte do uso de elementos que transmitem a ideia de espetáculo como faixas e cortinas vermelhas. Foram criados elementos visuais que possuem texturas remetendo ao papel para se assemelhar ao o estilo de animação proposto.
Atrativos do produto
O comercial inova ao contar uma história e não somente enfatizar marcas e ofertas. Abrem-se as cortinas de um pequeno palco com um cenário de uma casa onde um boneco se movimenta, vê um comercial e opta por um determinado carro. Uma voz off indica as opções que têm um personagem (boneco) que vê o filme “Grandes Escolhas Sperandio Motors”: mudar de canal ou continuar assistindo, comprar o melhor carro ou o carro da concorrência. Chega-se então a opção Toyota e se apresenta três opções para quem compra um carro Toyota Etios: um ano de seguro, R$ 1500 de combustível ou taxa zero.
“Depois de um longo processo de pesquisa e elaboração chegamos a construção de um texto publicitário que se encaixasse nos objetivos do cliente levando em consideração a ideia de inovação no processo de execução. As demais etapas foram realizadas com foco no conceito e na identidade visual. Com o quadro de possiblidades pronto através das etapas anteriores, iniciamos a fase de elaboração do storyboard”, diz Camila Arruda, criativa da trilha.
Produção
O filme publicitário foi produzido através da técnica do stop motion (técnica que utiliza fotografias colocadas em sequência para simular os movimentos de um vídeo) chamando a atenção pelo efeito diferenciado no vídeo e também pela criatividade aplicada na produção. Durante o filme o personagem está em cena assistindo televisão representando os receptores da mensagem em suas casas. O áudio instiga o público a permanecer visualizando a mensagem focando na ideia central da diversidade de opções que a vida oferece
Além do filme publicitário a campanha conta com peças de anúncios para revista, outdoors e adesivos aplicados nos carros expostos.
Criação: Agência Trilha
Camila Arruda
Elisangela Meneghini
Felipe Tesche
Gabriel Tesser
Lucas Matheus
Raphael Coronado
Ficha técnica:
Atendimento: Felipe Tesche
Mídia/Produção: Angela Orlando
Redação: Elisangela Meneghini e Rafael Coronado
Direção de arte: Gabriel Tesser e Lucas Matheus
Fotografia: Camila Arruda
Edição e finalização: Regis Perassoli
