Um dos pontos que temos visto muito é o aumento de patrocínio em conteúdos esportivos, não é mesmo? Tudo isso porque o esporte acaba atingindo grandes massas e um público diversificado.
Por esta razão, Nike, Adidas, Puma, Speedo ou Arena também estão entre as marcas esportivas mais valiosas do mundo, segundo o “Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands”, da Kantar.
Nike está no topo das marcas esportivas mais valiosas do mundo
No topo da lista do ranking, a Nike apareceu em primeiro lugar quando olhamos as marcas esportivas mais valiosas do mundo. A posição da marca ficou entre o top 30, com mais de US$71 milhões de dólares, de acordo com o relatório. Já quando olhamos o “Ranking de marcas relacionadas com o esporte segundo o seu valor a nível mundial em 2023” a Nike também está em primeiro com US$74 milhões.
Vale lembrar que a Nike tem estado presente em diversos eventos esportivos como, por exemplo, Eurocopa, Jogos Olímpicos e Campeonatos de Futebol. Além disso, a Nike ainda é patrocinadora de grandes nomes do esporte como Rafael Nadal, Messi, Pau Gasol e Carlos Sainz.
“Nike mantém sua posição de marca nº 1 em Vestuário, mas a diferença entre os concorrentes diminuiu. O crescimento de 47% da Zara a tornou a segunda maior ascendente em termos de mudança de classificação no Global Top 100, subindo 24 posições para o nº 70. A abordagem inovadora da Lululemon para o athleisure e o compromisso com a qualidade proporcionaram um crescimento de 24% no valor da marca, elevando-a ao Global Top 100 pela primeira vez”, disse o relatório.
Com a medalha de prata, temos a Adidas com o valor de US$11.18 milhões de dólares. Mesmo não sendo uma marca valiosa quando olhamos no ranking de todos os setores, a empresa é poderosa como vamos para o segmento esportivo.
Assim como a Nike, a Adidas tem aproveitado para estar à frente de grandes eventos esportivos. Com a mesma estratégia, ela é uma das marcas presentes em grandes clubes de futebol como o Real Madrid, Manchester United e Bayern de Munique.
Fechando o pódio, a Puma aparece na terceira posição no ranking das marcas esportivas mais valiosas, com US$2.98 milhões de dólares. A marca apostou no patrocínio da Copa América e da NBA. Além disso, é a patrocinadora do Neymar e lançou uma importante colaboração como Fenty x Puma com Rihanna.
“O ranking BrandZ deste ano ressalta a resiliência das principais marcas, com o valor total da marca do Global Top 100 se recuperando 20% para atingir US$ 8,3 trilhões, próximo ao pico de US$ 8,7 trilhões de 2022. Desde seu lançamento em 2006, o valor da marca do Global Top 100 aumentou 474%. O limite para ingressar no Top 100 aumentou 354%, de US$ 4 bilhões para US$ 19 bilhões”, resumiu o comunicado do relatório.
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