De acordo com palestrantes do IAB Mobile Engage, evento que aconteceu em Londres, o contexto é vital para os profissionais de marketing móvel, que precisam entender o meio em que as pessoas estão utilizando seus aparelhos para poder entregar uma publicidade eficaz. Os palestrantes declararam que o contexto pode ser simples, como acompanhar o tempo para uma cerveja ou a venda livre de remédios e o envio de um SMS, ou mais complexos como a elaboração de uma campanha para um festival de horror sueco.
“Se você não entende o contexto em que os consumidores estão operando, como poderá entregar algo relevante?”, destaca Matt Goldhill, estrategista criativo da agência digital especializada Mobile5. Matt acrescentou que os publicitários estavam perseguindo um alvo móvel, já que o contexto estava sempre mudando. Goldhill sugeriu que se as pessoas estivessem olhando seus celulares 150 vezes ao dia, o contexto poderia ser deduzido pela quantidade de tempo gasta no aparelho – alguns segundos por um tweet, por exemplo, ou 30 minutos ou mais assistindo a um programa de TV. “Você tem que pensar não apenas quem, mas quanto tempo, por que e onde eles estão, e como você pode entregar uma mensagem relevante baseado nisso”, contou.
O autor de tecnologia Tom Chatfield argumentou que as marcas estavam apenas o início do processo. Tom recomenda que os publicitários devem ter cuidado, já que a informação utiliza tempo e atenção dos consumidores. “Se você não os está irritando, você já é melhor que 50% das publicidades por aí”, afirmou.
Já segundo o diretor de performance/Europa norte e central no Google UK, Ian Carrington, em 10 anos é provável que o contexto se torne mais complicado, já que é esperando que tudo esteja conectado o tempo todo. “Se você não tem um site otimizado para celular hoje, você vai ter um site de carrors otimizado para celular, para o Glass? Você deve começar a pensar em preparar seu negócio para o futuro”, destacou.
Fonte: Warc. Tradução e adaptação: Redação do AAqui.
