Com um total de 4 mil ações, o merchandising na TV aberta no Brasil movimentou cerca de R$1,3 bilhão de janeiro a março deste ano, segundo o Ibope. No ranking de investimentos, o setor de higiene pessoal e beleza aparece como primeiro colocado, com um total de gastos de R$178 milhões.
Na sequência, com investimentos de R$ 139 milhões, está o setor de comércio e varejo, seguido pelo setor de bebidas, com R$129 milhões investidos.
Entre as categorias de produtos anunciados, as bebidas lideram em termos de investimentos, com R$ 54 milhões gastos em 135 ações. Depois aparecem os tônicos fortificantes e vitaminas, que em 309 ações desprenderam R$ 52 milhões. Na terceira posição do ranking de categoria estão os móveis residenciais, com R$43 milhões investidos.
Quando considerados os gêneros televisivos que mais receberam investimentos de merchandising no trimestre, os programas de auditório encabeçam a lista, com R$674 milhões, seguidos dos realities shows, com R$ 257 milhões, e dos programas femininos, com R$ 115 milhões investidos.
Anunciantes
No quesito merchandising, Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$62 e R$51 milhões investidos, respectivamente. Na sequência aparece a Unilever Brasil, com R$43 milhões em investimentos.
Fonte: IBOPE Media – Merchanview
