Notíiais recentes dão conta de que uma campanha da Innocent Drinks, bebida da Coca-Cola, se reveste de sucesso quando o assunto é a captação de leads. Isso mesmo! A ação rendeu à marca de sucos e smoothies mais de 25 mil cadastros.
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A campanha digital aconteceu out-of-home (OOH) e tinha um código QR Code. De acordo com a publicação, “número de perfis coletados superou as expectativas em 5.000%”.
A ativação acontece em diversas localidades de Londres e fazia o convite para os usuários explorarem os esforços de sustentabilidade da marca.
“A Digiphy nos ajudou a atingir nosso principal KPI de crescimento de nosso banco de dados de clientes”, falou Jamie Sterry em comunicado. “Quando ficamos sem sementes, atualizamos rapidamente nossas mensagens diretamente por meio de sua plataforma flexível e fácil de usar, sem precisar de recursos de desenvolvimento.”
O sucesso da campanha mostra a importância das marcas, que devem apostar em diversas alternativas para a captação de dados de clientes.
Campanha da Innocent Drinks tem como objetivo aumentar a visibilidade sobre a importância com o meio ambiente
Além de aumentar os dados primários, a campanha da Innocent Drinks queria mostrar a importância de nos preocuparmos com o meio ambiente.
Os usuários que acessavam o metrô de Londres tiveram a oportunidade de escanear um código QR, que tinha uma frase que chamava a atenção: “digitalize para ir mais fundo”. Após o cadastro, eles eram direcionados para um site. Porém, antes do acesso, eles teriam que colocar alguns dados como: nome, e-mail, endereço e data de nascimento.
“A campanha também obteve uma taxa de conversão de 67% e uma taxa de cliques de 35%. Para ajudar a impulsionar o envolvimento, a Innocent Drinks ofereceu sementes gratuitas para plantio aos consumidores que se envolveram com o anúncio, embora essa oferta tenha esgotado rapidamente devido à forte procura. A parceria da marca com a Digiphy, uma plataforma de marketing QR, foi fundamental para manter a relevância da mensagem da campanha”, segundo Jamie Sterry, chefe global de criação da Innocent Drinks.
Um dos pontos principais de preocupação da equipe da Innocent Drinks é, justamente, a saúde e a sustentabilidade. Por esta razão, temos visto as peças em redes sociais, por exemplo, focadas neste tema.
Segundo informações do Marketing Dive, a “Coca-Cola começou a trabalhar com a Innocent Drinks em 2009, depois de comprar uma participação de 20% no negócio, assumindo mais tarde a propriedade total em 2013. Outros recentemente fizeram da sustentabilidade e do planeta um foco de sua publicidade, incluindo Puma, Honda e Oatly”.
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