Os investimentos em mídia do Governo Federal cresceram 7,4% em 2013 em relação ao investido no ano anterior, totalizando R$ 2,31 bilhões na realização de 22 campanhas. Ao todo foram programados 4.775 veículos em todo o território nacional, por meio da programação dos meios Rádio, Jornal, Internet, Revista, Televisão e Mídia Exterior.
Incremento na WEB
Destaque para o meio Internet que teve como principal objetivo de comunicação ampliar a visibilidade das ações publicitárias da Secom e gerar tráfego de usuários para o Portal Brasil, contribuindo para divulgar seus conteúdos e elevar sua audiência.
Com programação abrangente, foram selecionados sítios de cobertura nacional, além dos endereços de melhor desempenho regional em cada unidade da Federação. Ao todo, foram programados 226 veículos, classificados nas categorias “grandes portais”, “sites verticais”, “sites regionais”, “redes de conteúdo” e “redes sociais”.
A atuação no meio Internet proporcionou a obtenção mais de 3,9 bilhões de visualizações e cerca de 5 milhões de cliques, sendo que mais de 2,7 milhões resultaram em acessos para conteúdos de campanhas, com incremento de mais de 2,6 milhões de pageviews ao Portal Brasil. A ação contribuiu para elevar de 9.042 para 143.472, a quantidade de fãs do Portal Brasil na rede social Facebook.
Investimentos (R$)
2000: 1. 314.993.474,83
2005: 1.481.815.104, 90
2010: 2.001.014.105,89
2013: 2.313.242.133,80
Notas:
1) Valores correntes de investimentos em Mídia (veiculações) obtidas pelo processamento de cópias de pedidos de inserção (PIs) e indexados
pelo índice IGPM-FGV: índice médio, ano a ano.ìndice médio do ano base 2013: 522,310;
2) Informação gerada a partir de dados fornecidos pelo Instituto para Acompanhamento da Publicidade – IAP, e de acordo com a previsão de utilização de espaços publicitários nos períodos, atualizada em 03/04/2014
3) Os valores não incluem: publicidade legal, produção e patrocínio;
4) Os valores de 2013 são correntes (nominais).
Fonte: SECOM-Governo Federal
