A Dove conduziu uma experiência para comprovar que as mulheres são suas piores críticas. Por meio do documentário “Retratos da Real Beleza”, a marca mostra a forma como as mulheres se veem em comparação a como são vistas.
A experiência
O filme “Retratos da Real Beleza” apresenta Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de 3.000 retratos falados em seus 28 anos de carreira, criando o retrato falado de sete mulheres. Antes da sessão com o artista forense foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê. Zamora, em seguida elaborou o retrato falado apresentado pelo desconhecido. Depois o artista ouviu a autodescrição das participantes como a base de seus desenhos.
Resultado
A maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou uma imagem mais bonita, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres. O que demonstra que, quando se trata de como as mulheres se veem, a maior pressão é a que exercem sobre si mesmas.
“Quando fui convidado para participar no filme de Dove, não havia pensado que os resultados seriam tão distintos”, disse Gil Zamora, artista forense treinado pelo FBI. “O que me marcou foram as reações emocionais que as mulheres tiveram quando viram os dois retratos lado a lado. Acho que elas perceberam que esta autopercepção distorcida afetou partes de suas vidas e as escolhas que fizeram.”
O filme documenta as reações das mulheres à sua autoimagem e a compreensão de como baixa autoestima afeta outras partes de suas vidas. O material inspira mulheres e espectadores a rever a beleza que existe, de fato, dentro de si.
“Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a autoestima das mulheres”, conta Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. “Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as veem”.
A campanha Retratos da Real Beleza incentiva as mulheres a reavaliarem a forma como elas olham para si mesmas. O documentário será veiculado nas principais redes de cinemas de São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba praças do Brasil, em Pay TV e no canal do Youtube.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Anunciante: Dove
Título: Dove Retratos da Real Beleza
VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos
Diretores Executivos de Criação: Roberto Fernandez e Paco Conde
Diretor de Arte: Diego Machado
Redator: Hugo Veiga
RTVC: Veronica Beach / Renata Neumann
Gerente de Negócios: Libby Fine
CEO: Luis Fernando Musa
Atendimento: Ricardo Honegger
Produção Filme
Produtora: Paranoid US
Diretor: John X Carey
Produtor Executivo: Jamie Miller / Claude Letessier
Produtor: Stan Sawicki
Direção de Fotografia: Ed David
Versão Longa
Produtor Executivo: Jamie Miller / Claude Letessier
Produtor: Stan Sawicki
Editor: Phillip Owens
Música: Subtractive
Sound mix: Lime Studio
Compositor: Keith Kenniff
Mixer: Sam Casas
Produtor Executivo: Jessica Locke
Produtora de som: Tim O’Malley
Produtora de pós: Company 3
Colorista: Sean Coleman
Documentário e Cinema
Produtora de edição: Rock Paper Scissor
Produtor Executivo: Carol Lynn Weaver
Editor: Paul Kumpata / Niles Howard
Online: A52
Produtor Executivo: Megan Meloth
Produtor: Jamie McBriety
Música: Subtractive
Compositor: Keith Kenniff
Sound mix: Lime Studio
Mixer: Sam Casas
Produtor Executivo: Jessica Locke
Produtora de som: Tim O’Malley
Produtora de pós: Company 3
Colorista: Sean Coleman
