A Coca-Cola estreia nesta quinta-feira (11) sua campanha para o Dia das Mães com a famosa família de ursos polares. Intitulado “Abraço de Urso”, o filme, criado pela WMcCann e produzido pela Vetor Zero/Lobo, marca os 20 anos dos personagens e será veiculado em TV aberta. É a primeira vez que uma equipe brasileira cria e produz um vídeo com os ursos.
Campanha
A campanha traz o ponto de vista da marca marca sobre a forma de comemorar o Dia das Mães. O comercial mostra momentos de carinho entre mãe e filho e finaliza com o convite da Coca-Cola para a data: “no Dia das Mães, dê um abraço de urso na sua mãe”. Para Luciana Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola Trademark, a campanha parte do essencial para toda mãe. “Atualmente, elas se dividem em várias tarefas, então o tempo se tornou uma coisa preciosa. Passar a data ao lado dos filhos e receber o carinho deles é o maior presente para uma mãe”, afirma.
Um aplicativo para Facebook, criado pela N.Labs, faz parte da campanha. A ferramenta permite aos usuários modificar sua imagem de capa, enfeitando as suas timelines com temas da família de ursos polares ou ainda montar mosaicos com fotos pessoais utilizando filtros de imagens.
As embalagens e packs também receberão rótulos especiais e estarão enfeitadas para presente, com laços de fita.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Anunciante: Coca-Cola
Produto: Coca-Cola
Nome da campanha: Moms 2013
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fabio Meneghini
Criação: Renata Raggi e Claudia Monteiro
Planejamento: Mariane Maciel e Mariana Alzuguir
Mídia: Carla Dart, Elton Baesso, Ione Ribeiro e Marcos Ornelas
RTV: Regina Knapp, Daniela Conde, Tatiana Torres e Renan Paiva
Produtora do filme: Vetor Zero/Lobo
Diretor: Nando Cohen e Mateus de Paula Santos
Supervisor de CG: Binho Shigemura
Supervisor de Animação: Helio Takahashi
Pós-produção: Equipe Vetor
Produtora de Som: Cream Studio
Trilha: Waldo Denuzzo
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Debora Nunes
Atendimento: Marcio Borges, Juliana Senna e Patricia Lopes
Gerente de Projeto: Karina Rios e Priscila Gazineu
Aprovação pelo cliente: Javier Meza, Luciana Feres, Marina Rocha, Diogo Machado, Djanira Nascimento, Andres Kiger, Gian Martinez, Paloma Azulay, Maria Calazans
