Hoje, dia 21 de março, um dos maiores ídolos nacionais, completaria 54 anos. Este ano, 2014, completa 20 anos de sua morte. Para registrar a data, a agência JWT em conjunto com o Instituto Ayrton Senna criou um filme para a plataforma digital que foca no lado “Ayrton de ser” de Ayrton Senna. E é considerado desde já como mais inspirador ainda que o lado “Senna”, que os fãs de automobilismo conhecem.
A JWT criou o conceito “Ayrton Senna Sempre” que será guarda-chuva para todas as ações utilizadas ao longo de 2014, que vai ao encontro da filosofia do Instituto Ayrton Senna, e reflete na assinatura feita pela JWT: “Jamais vai existir outro Senna, mas todo mundo pode ser a cada dia, sempre, um pouco mais Ayrton”.
O filme tem 2 minutos de duração, e emociona pela sensibilidade em misturar imagens que o tornaram um mito com a força inspiradora do cidadão Ayrton: determinado perseverante e realizador. Entre as cenas, contém recortes históricos, como ultrapassagens audaciosas que lhe garantira, a vitória, mesmo quando a liderança do adversário era considerada certa. O filme espera emocionar a geração que o viu subir inúmeras vezes ao pódio, sempre fazendo questão de levantar junto a bandeira brasileira.
Toda a concepção da campanha vai além do que Senna conquistou nos pódios, que começou em 1984, ano de estreia na F1. Em 1º de maio de 1994, já tri-campeão mundial, deixou as pistas após um acidente em Ímola na Itália.
Graças à irmã do piloto, Viviane Senna, empresária, fundou e preside até hoje o Instituto Ayrton Senna, com o intuito de personificar e dar continuidade ao lado brasileiro patriota, preocupado com o seu país, sua personalidade admirável, e sua obstinação pela conquista de seus objetivos.
“Ayrton representa vitórias que o Brasil conquistou muito além do esporte. Ele é a garra brasileira, a perseverança em meio às dificuldades, a vitória alcançada com esforço enorme. Ayrton representa também a inteligência criativa, a coragem, a solidariedade para com amigos e desconhecidos. São valores que nós, brasileiros, cultivamos e vimos tão bem expressos na figura daquele campeão, que somava a tudo isso uma precisão técnica obstinada. Um brasileiro que nunca desacreditou, que venceu porque trabalhou duro, que não usava o ´jeitinho´ para conseguir o que queria, que se emocionava quando tremulava nossa bandeira e subia com ela ao pódio, que sempre acreditou num Brasil melhor, mais digno e justo”, diz Viviane Senna.
“Procuramos mostrar que além do Senna piloto, idolatrado mundialmente e inigualável, também existia um Ayrton, o homem que levava treino muito a sério, que era obcecado pela perfeição e, acima de tudo, tinha um coração enorme”, afirma Gustavo Soares, Diretor de Criação da JWT.
Nesses 20 anos do Instituto, mostraram que, com oportunidade, crianças e jovens de qualquer ponto do país podem vencer na escola e na vida. Qualquer pessoa pode ser um Ayrton Senna, desde que perseverem pelo seu pódio, seja ele qual for.
Cliente: Instituto Ayrton Senna
Agência: JWT
Produto: Institucional
CCO: Ricardo John
Head of Art: Fabio Simões
Diretor de Criação: Gustavo Soares
Redatores: Gustavo Soares e Paulo Amaral
Diretor de arte: Pablo Lobo
Atendimento: Michelle Michel e Alice Fairbanks
GP: Cecilia Posada
Mídia: João Dabbour, André Sanches, Luiz Zerbini
Head of RTV: Márcia Lacaze
Produtora de RTV: Fafá Oliveira
Produtora: Bando Studio
Diretor: Fabio Menees e Simone Colombo
Produtor Executivo: Leandro HBL
Montador: Fabio Menezes
Artes e Efeitos em Rotoscopia: Michele Grafus
Finalização e Pós-produção: Bando Studio
Trilha Sonora: Atakk
Aprovação Cliente: Bianca Senna, Irineu Villanoeva Jr, Maria Helena Magalhães e Larissa Mrozowski
Sobre o Instituto Ayrton Senna.
O Instituto Ayrton Senna é uma organização sem fins lucrativos que pesquisa e produz conhecimentos para melhorar a qualidade da educação, em larga escala. Financiado com recursos próprios, de doações e de parcerias com a iniciativa privada, o Instituto dispõe às administrações públicas, gratuitamente, serviços de gestão do processo educacional que incluem diagnóstico e planejamento, formação de gestores e educadores, desenvolvimento de soluções pedagógicas e tecnológicas inovadoras, tudo articulado de forma a promover uma educação integral para o pleno desenvolvimento de crianças e jovens em suas múltiplas competências. Fundado em 1994, por desejo do tricampeão de Fórmula 1 Ayrton Senna, o Instituto trabalha para desenvolver o potencial das novas gerações, ajudando estudantes a ter sucesso na escola e a ser cidadãos capazes de responder às exigências profissionais, econômicas, culturais e políticas do século 21. Anualmente o Instituto Ayrton Senna capacita 75 mil educadores e seus programas beneficiam diretamente cerca de 2 milhões de alunos em mais de 1.300 municípios nas diversas regiões do Brasil.
Sobre a JWT
JWT é a marca de comunicação de marketing mais conhecida do mundo que tem inventado ideias pioneiras nos últimos 150 anos. Com sede em Nova York, a JWT é uma verdadeira rede global com mais de 200 escritórios em mais de 90 países, empregando cerca de 10.000 profissionais de marketing. A JWT sempre figura entre as melhores redes de agências do mundo e mantém uma presença dominante no setor, permanecendo na vanguarda — desde a produção do primeiro comercial de TV em 1939 até o desenvolvimento de premiado conteúdo de marca hoje. Para mais informações, visite www.jwt.com e siga-nos @JWT_Worldwide.
