Causou furor uma campanha publicitária assinada pela Riachuelo criada para promover a marca com base no Dia Internacional da Mulher. “O dia da mulher brasileira”, foi o conceito que o filme trouxe, onde uma modelo branca é seguida por braços, mãos e sombras de uma mulher negra colocando nela acessórios como colares e sapatos. Nas redes sociais, muita gente repercutiu considerando a mensagem de cunho racista. A reação dos internautas foi tão negativa que a marca retirou o vídeo da campanha do Youtube horas após a publicação. Em posts, os consumidores indagavam por que apenas as mulheres brancas, jovens e ocidentais são homenageadas, enquanto a negra, que não aparece no filme, apenas serve.
Comunicado oficial da Riachuelo
“A Riachuelo tem o maior orgulho de ter sido a primeira grande rede do Varejo de moda a perseguir uma meta: DEMOCRATIZAR A MODA. Para nós, todas as mulheres são especiais. Elas não têm cor, raça ou credo. E todas brilham. Democratizar é incluir sempre e cada vez mais. A exclusão nunca fez e nunca fará parte de nossas coleções ou de nossa comunicação.”
