Evento inédito, que promete muito, tendo em vista que sentarão na mesma mesa os dois agentes que mais intimidade têm com os desafios do Marketing e da Comunicação. O encontro vai discutir O Futuro da Comunicação na Era da Sociedade do Conhecimento
Nesta quarta-feira, 12 de março, todas as atenções da publicidade brasileira estarão voltadas para Porto Alegre onde estarão em discussão temas de grande relevância para o setor, desde os mais conhecidos até os mais inovadores no cenário global
Anunciantes, agências, veículos e provedores especializados participarão do evento que acontece em um único dia, em 12 de março, das 14h às 18h30, no BarraShoppingSul (Av. Diário de Notícias, 300 – Cristal, Porto Alegre)
ENA inspira o 1º ENAA
Baseado na experiência de décadas do ENA – Encontro Nacional de Anunciantes, que continuará sob esse enfoque e sendo realizado pela entidade dos anunciantes, uma nova série de eventos está sendo inaugurada para ampliar o debate entre toda a cadeia produtiva da comunicação, que envolve anunciantes, agências, veículos e provedores especializados.
O ENAA é uma iniciativa inédita da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), da Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e do SINAPRO-RS, que unirá todos os setores para repensar a forma como a comunicação vem sendo utilizada e poderá ser melhor empregada para fortalecer marcas e estimular negócios.
As inscrições podem ser feitas através do site.
Para facilitar a participação das agências e seus parceiros, o SINAPRO-RS garantiu a gratuidade da inscrição para associados aos Sinapros de todos os estados e também para seus clientes. O investimento para os demais participantes é de R$180,00. Mais informações pelo telefone (51) 3311.1101.
O Futuro da Comunicação na Era da Sociedade do Conhecimento,
– Marketing 2020;
– A Tecnologia Transforma a Vida das Pessoas e das Empresas;
– Big Data Revoluciona o Marketing:
– A Ascensão do Consumidor Digital Multitarefa, Multitela e Multimídia
Ministrados pela especialista internacional Marie Chan, Diretora da Effective Brands New York, por Cezar Taurion, Gerente de Novas Tecnologias da IBM Brasil e por Sebastian Soares, Sócio da KPMG Brasil.
1º ENAA
O presidente da ABA, João Ciaco, destaca que “a proposta de fazer o 1º ENAA em parceria com a Fenapro, sindicatos locais de agências e outros parceiros parte da necessidade de que todos temos que aprender juntos como enfrentar os grandes desafios que temos pela frente, diante das mudanças profundas que a tecnologia e as novas atitudes e comportamento do consumidor têm promovido na dinâmica dos mercados. Muita coisa tem se transformado e todos que trabalham no campo da comunicação mercadológica têm que entender as mudanças importantes na dinâmica do processo de construção e fortalecimento de marcas e de geração de negócios para as organizações.”
Temas em debate: Marketing 2020, Big Data e Consumidor Digital Multitarefa, Multitela e Multimídia
A programação do 1º ENAA será aberta com o relançamento, atualizado, do Guia da Melhor Prática para Seleção de Agências de Propaganda e Comunicação, chancelada pela ABA e pela Fenapro, que será distribuída aos participantes do evento.
A primeira palestra da tarde Marketing 2020,inicia às 14h30, com a Diretora da Effective Brands New York, Marie Chan, especialista com 15 anos de experiência em estratégias e ações de marketing. Marie trabalhou na Ogilvy & Mather, na Unilever e foi a responsável pela operação de cookies da Pepperidge Farm, uma das líderes desse importante mercado nos Estados Unidos. A executiva irá apresentar uma pesquisa global realizada com 250 dos mais importantes CMOs globais e das respostas de 10 mil profissionais distribuídos em mais de 90 países. O estudo prevê mudanças como o crescimento e a força da geração Y (Millennials) e da classe média no setor de consumo, e o aumento da conectividade das pessoas, que exigirão marcas mais transparentes, experiências integradas, colaboração e engajamento.
Na sequência, às 15h40min, o Gerente de Novas Tecnologias da IBM Brasil, Cezar Taurion, aborda a temática A tecnologia transforma a vida das pessoas e das empresas e o big data revoluciona o marketing. Ele falará sobre as mudanças que a globalização, a era da internet e a grande escala do uso de dispositivos móveis têm causado no comportamento dos consumidores, gerando um ambiente de negócios muito mais competitivo, em que as organizações precisam se adaptar para sobreviver e aproveitar todas as vantagens possíveis. Cezar é um dos principais conhecedores brasileiros das transformações tecnológicas da atualidade e dos impactos que elas podem causar nas estratégias e nos resultados das empresas em médio e longo prazo. O profissional foi gerente e consultor sênior da PwC durante nove anos e atua na IBM há mais de 12 anos.
Para encerrar a tarde de debates, às 17h10, o Sócio da KPMG Brasil, Sebastian Soares falará sobre A Ascensão do Consumidor Digital Multitarefa, Multitela e Multimídia. Ele vai apresentar o estudo global da KPMG – uma rede internacional de empresas independentes prestadoras de serviços de Audit, Tax e Advisory -, que mostrou o grande aumento do uso das mídias digitais, das múltiplas telas e da realização simultânea de várias tarefas. A pesquisa também avaliou que os consumidores brasileiros ainda estão propensos a utilizar mais as mídias tradicionais do que as digitais. O palestrante irá analisar como as pessoas estão utilizando seu tempo e seus recursos financeiros com meios de comunicação em todos os formatos, traçando um raio-x do consumo de mídias on-line e off-line. Há mais de 17 anos ligado à KPMG, Sebastian é sócio na área de auditoria e líder em Mercado Empreendedor, com vasta experiência nas indústrias de comunicação e tecnologia.
Campanha: É tendência ou bobagem?
A campanha de mídia do 1º ENAA, criada pela agência Paim, está alinhada ao tema do evento e capta bem o momento em que vivemos, de efervescência de informações, abordando as ideias que são lançadas a todo o momento como possíveis novas tendências da comunicação. A ação alerta para a importância de os profissionais estarem atentos ao que realmente é uma sacada que tem futuro e o que é apenas um modismo, e provoca ao questionar: “É tendência ou bobagem?”. Cada peça, que será veiculada em jornais, revistas, outdoors, bancas, TV e rádio, brinca com o lançamento de conceitos bastante atuais e outros fictícios. Por exemplo: collaborative selfie, gamenomics, native ad, wearable tach. Assim, além de instigar as pessoas sobre o que anda acontecendo na comunicação atualmente, abastece o público com conteúdos relevantes sobre a área. Com uma linguagem visual futurista, os anúncios trabalham elementos como controle de vídeo game, uma vestimenta que faz referência ao uniforme dos astronautas e smartphones, tudo na cor branca, com frases coloridas.
PROGRAMAÇÃO
13h30 às 14h – Credenciamento, chapelaria e serviços disponíveis aos participantes
14h às 14h30 – Abertura Oficial com autoridades e presidentes das Entidades
14h30 às 15h20 – Palestra 1 – Marketing 2020 – Marie Chan, Diretora da Effective Brands New York
15h20 às 15h40 – Debates
15h40 às 16h20 – Palestra 2 – A Tecnologia Transforma a Vida das Pessoas e das Empresas e o Big Data Revoluciona o Marketing – Cezar Taurion, Gerente de Novas Tecnologias da IBM Brasil
16h20 às 16h40 – Debates
16h40 às 17h10 – Coffee Break
17h10 às 18h – Palestra 3 – A Ascensão do Consumidor Digital Multitarefa, Multitela e Multimídia – Sebastian Soares, sócio da KPMG Brasil
18h às 18h30 – Debates e Encerramento
1º Encontro Nacional de Anunciantes e Agências – ENAA
– 12 de março de 2014, das 14h às 18h30
– BarraShoppingSul (Av. Diário de Notícias, 300 – Cristal, Porto Alegre)
– Gratuito para agências associadas aos Sinapros de todos os estados e para seus clientes. Demais participantes: R$ 180,00
Inscrições e informações: www.tendenciaoubobagem.com.br / (51) 3311.1101.
